2019年移动应用的支出和使用量均创下历史新高

据外媒报道，行业跟踪机构App Annie表示，随着更快的蜂窝连接和更多大牌视频流媒体服务上线，2019年移动应用的支出和使用量均创下了历史新高。

在过去的一年里，移动应用累积了1200亿美元的全球消费支出，其中游戏占了72%。App Annie说，广告带来了1900亿美元的收入，预计2020年这一数字将增长到2400亿美元。中国占全球消费支出的一半，在移动设备上花费的时间方面，中国是增长最快的市场之一。根据研究人员的说法，现在全球平均每人每天在移动应用上花费3.7小时。

在2019年，字节跳动旗下的短视频分享平台TikTok获得了145亿小时的观看时间，其观众在2019年第四季度增长了200%。App Annie表示，在这款应用上花费的每10分钟时间中，就有9分钟来自中国用户。谷歌的YouTube Music获得了更令人印象深刻的数字，在截至12月19日的24个月里，它的全球活跃用户数量增长了870%。

App Annie亚太区董事总经理辛迪-邓表示：“2020年将标志着一个移动优先的十年的开始。当务之急是，各品牌必须开始调整战略，以适应不断成长起来的这一代人，否则就有被甩在后面的风险。”

Z代人正在推动这股热潮。Z代人是指1997年后出生的一群人。对他们来说，手机已经成为他们的第一个屏幕。在2019年，来自游戏的收入继续增长，有1121款移动游戏带来了超过500万美元的收入，高于两年前的959款。有139款游戏全年收入超过1亿美元，高于2017年的88款。

但是，非游戏应用程序增长更快，这主要是由于基于订阅的收入模式和人们对娱乐的狂热胃口推动的结果。

App Annie发现，在美国，苹果公司的iOS平台占据了非游戏应用收入的79%，而谷歌的Android平台占到了21%。这两个平台上的大部分收入都来自Tinder和Netflix等公司的订阅服务。

从2017年至2019年，移动金融应用的使用量翻了一番。在过去的一年里，用户访问此类应用的次数达到了1.1万亿次。这是由中国、印度和巴西等移动优先国家推动的结果，而印尼、日本和俄罗斯的月活跃用户增长最快。App Annie的分析师表示，专门为手机屏幕设计的金融科技应用，如Monzo或PayPay，表现优于传统银行，因为它们更易于使用。

过去两年，娱乐应用的使用量也增长了120%。在2019年，Netflix迎来了Apple TV+、华特迪士尼公司的Disney+订阅流媒体服务等竞争对手。随着更多以移动为中心的服务出现，竞争将会进一步加剧。例如，惠普公司前首席执行官梅格-惠特曼(Meg Whitman)和电影界资深人士杰弗里-卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)合作打造的短视频平台Quibi可以根据手机的握持方式提供了不同的视频视角。

流媒体内容可能是移动用户采用5G网络的主要驱动力，因为App Annie发现5G网络在全球范围内都在增长。在过去两年的Android手机上，印度的流媒体流量增长了近80%，法国和日本的流媒体流量增长了50%以上，美国、加拿大和印度尼西亚的流媒体流量增长都超过了40%。同期，体育流媒体的数据消费增长了80%，这表明带宽需求旺盛的市场远未达到消费上限。