双十一来了 蘑菇街称小程序将成为第二战场

【亿邦动力网讯】9月27日消息，日前，蘑菇街电商业务负责人洪波透露了微信小程序上的最新成绩：不到三个月，获取一千万新购买用户，日均访问量增长超200%，GMV增长超过140%，并宣布双十一蘑菇街APP和小程序将会联合发力。

蘑菇街电商业务负责人洪波透露，蘑菇街女装精选小程序从7月4日正式上线，截至目前已经获取了五千万的客户安装小程序。到9月份，日均访问量增长较7月超过200%，GMV增长超过140%。

就在9月最后一周，蘑菇街女装精选小程序完成了获取一千万新购买用户的目标。“这个发展速度是我们自己都完全意想不到的，原定这个目标完成的时间，是在今年的10月底。”洪波表示。

据最新第三方榜单显示，蘑菇街女装精选小程序在小程序总榜中位列第二名，在小程序零售榜中持续占据第一名，并且和第二名拉开了较大的差距。

楚楚街方面表示，已经进入第八个年头的双十一，今年将在小程序领域，开辟出“第二战场”。蘑菇街APP和小程序将会联合发力，APP内所有的会场玩法、功能包括发优惠券都会和小程序同步。而在小程序方面，每天也将会有千万级的流量来配合。此外，微信生态中的各个阵地也将进行配合，例如拥有千万粉丝的蘑菇街微信服务号，也将在大促期进行针对性的推送。

蘑菇街电商业务负责人洪波

“在微信这个市场内，还将会有更高级的玩法。希望用户和商家在外部进行更多的分享，通过社群、社交的流量来完成交易。”洪波透露，“蘑菇街将会提供给商家各种双十一营销工具，例如商家可以把店铺里的优惠券、活动和商品，通过蘑菇街女装精选小程序的卡片，发到自己经营的用户群里，用户可以直接点小卡片进到小程序就可以完成购买，这将提升整体的购物体验。”

洪波认为，在小程序电商，蘑菇街作为平台将提供各种各样的工具，而商家则应该重视回访和复购，通过社群来进行分享和留存。

“微信是一个完全新的‘场’, 会是接下来巨大的蓝海。”美丽联合集团CEO陈琪说，“对于广大中小电商商家来说，微信是一个新的增长空间。”

美丽联合集团CEO陈琪

陈琪认为，微信环境下，很多电商的玩法正在发生剧烈变化。其中，利用微信的社交做用户留存，将大幅度降低把用户留存到私域流量里面的难度，这将带来与中心化电商时代不同玩法。

因此，在微信小程序方面，蘑菇街未来还将会做三件事：

第一，还客户给商家。到目前为止，所有的电商都要卡住自身分配流量的能力，但在小程序里，蘑菇街将会保持高速迭代和开发，最终帮助商家实现把小程序的客户变成自己的微信好友。平台来搞定新客，商家自己搞定老客的留存和复购；

第二，还自主权给商家。用户在商家自己手中，让商家自主地经营用户社群、自主地创造新玩法，而平台给予支持；

第三，在技术和产品上，蘑菇街会创造一系列的营销工具，并向商家开放这些工具，帮助商家把客户转为自身的微信好友，并维护客户群体，最终平台和商家形成一个生态协作的关系。