WhatsApp活跃用户破20亿 Facebook却无“利”可图？

本周，Facebook的WhatsApp迎来了一个重要的里程碑，活跃用户突破20亿。这一里程碑再次确认了WhatsApp作为Facebook的明星数字资产的地位。此外，这款应用的用户里程碑也让Facebook的投资者松了一口气。由于TikTok的持续攻击，他们一直担心公司的未来。

TikTok已经成为Facebook最头疼的问题。值得注意的是，TikTok的用户正在迅速增长，它挖走了Facebook的员工，抢走了Facebook的广告客户。

WhatsApp还没有加入Facebook的广告市场

不过，WhatsApp的用户里程碑对Facebook来说意义不大。今年，该公司放弃了在WhatsApp上投放广告的计划，如果推出广告，这将使Facebook能够最大限度地利用WhatsApp庞大的用户群。

广告是Facebook真正的“生意”。去年，Facebook的广告收入达到697亿美元，占其总收入的99%。尽管数字广告市场竞争加剧，但仍有巨大的收入机会。全球数字广告支出今年有望达到3,850亿美元，去年为3,330亿美元。到2023年，全球数字广告市场将突破5175亿美元。

在WhatsApp的数字广告大战中，Facebook拥有巨大的优势。WhatsApp拥有20亿用户，其用户数量远远超过Twitter，后者拥有3.3亿月度活跃用户和1.52亿每日用户。Twitter的受众要少得多，去年的广告销售额为30亿美元。

然而，Facebook决定不让WhatsApp进入广告市场。该公司可能放弃数十亿美元的潜在广告收入。

印度批准推出WhatsApp Pay

然而，并不是所有的东西都丢失了。WhatsApp正在探索广告之外的其他收入机会。例如，WhatsApp为企业客户提供高级聊天工具。此外，该公司还建立了一项名为“WhatsApp Pay”的移动支付服务，该服务即将推出。WhatsApp Pay自2018年以来一直在印度进行试用。去年，这项服务的用户达到了100万。本周，印度监管机构批准WhatsApp开始向更多印度人推出支付服务。

印度是世界上增长最快的数字支付市场之一。印度的数字支付市场规模将从2018年的2000亿美元增至2023年的1.0万亿美元。然而，Facebook的WhatsApp在印度数字支付市场将面临一场大战。谷歌和阿里巴巴支持的Paytm在印度有很大的领先优势。

注：文/Ruchi Gupta，公众号：美股研究社（ID：meigushe），本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。