Prada悄然上线天猫平台 加速布局线上渠道

受肺炎疫情影响，Burberry、Michael Kors等奢侈品牌纷纷关闭中国大部分门店，此时其在中国市场的线上布局就显得尤为重要，对线上渠道向来持谨慎态度的Prada(需求面积:200-500平方米、已进驻42家购物中心)也悄然踩下油门，加速进驻第三方平台。

赢商网发现，Prada天猫旗舰店已于近日上线，首页写着“盛大开业”字样。至发稿时，该店粉丝数已经超过1200。

据北京商报报道，Prada天猫旗舰店正处于试运营阶段，运营主体为授权天猫，国内发货大仓位于嘉兴，采取顺丰包邮;产品购买所获得的积分暂不与线下以及其它线上平台同步。至于产品上新，线上线下并不完全同步，也即意味着网店会有线上专供货品。

据赢商网统计，Prada天猫旗舰店目前共上线了75款商品，包括26款男女成衣、36款箱包以及13款鞋履，产品价格为1900元至25200元不等。

值得注意的是，本次上线天猫旗舰店，也是Prada第三次与中国电商平台合作。

2019年5月底，Prada与中国奢侈品电商寺库签订合作协议，旗下的Prada和MiuMiu两个核心品牌与2019年6月起官方入驻寺库。有业内人士认为，Prada集团与寺库合作，有利于集团强化对分销渠道的控制和对品牌形象的保护。

进驻寺库不久后，Prada还进驻了另一个中国电商平台――618期间，Prada集团旗下三大关键品牌Prada、Miu Miu和Car Shoe入驻京东。

据了解，Prada在中国线上渠道发展一直相对滞后，在2019年6月之前，Prada和MiuMiu在中国仅开设了官方线上精品店。然而，不到一个月的时间里，Prada先后进驻了寺库和京东，足见其加码线上渠道的决心。不过在随后的大半年里，Prada并未继续上线其他电商平台，可见其对进驻第三方平台是持谨慎的态度。

如今Prada悄然上线天猫平台，或是因为年初这场肺炎严重影响到线下门店的运营。据悉，受肺炎疫情影响，Prada已暂时关闭旗下品牌在中国内地和澳门的部分门店。此外，Prada位于香港铜锣湾罗素街Plaza 2000的旗舰店已于2月初闭店，较计划提前4个月结业。线下运营受冲击，Prada便选择了加快布局线上渠道。