蜻蜓FM将发力头部KOL资源 拓宽内容使用场景

36氪获悉，音频平台蜻蜓FM近日已完成总额约10亿元E轮融资，本轮融资由百度和微影资本领投，中民投资本、中小企业发展基金、智度股份等机构跟投，刷新了互联网音频行业单笔最高融资记录。

蜻蜓FM副总裁郭嘉向36氪表示，本轮融资将主要用于精品内容的开发、内容分发渠道和使用场景的拓展以及市场品牌的推广等几方面。

成立于2011年的蜻蜓FM是国内第一家以网络电台形式为用户提供有声内容服务的移动音频平台。目前，蜻蜓FM音频内容涉及电台、有声书以及头部KOL的自制节目，以PGC和PUGC为主。

在移动音频平台这个拥挤的赛道，作为头部的蜻蜓FM没有与”喜马拉雅”或”得到“等有声电台去拼垂直领域的”硬知识“付费，而是选择从泛娱乐角度的软知识切入，满足用户高端闲散的文化消费需求。

今年，蜻蜓FM进军内容付费市场，并相继推出蒋勋《细说红楼梦》和高晓松《矮大紧指北》等一系列独家付费音频节目。其中《矮大紧指北》上线第一个月的付费用户就超过了10万人。

为进一步提高平台付费转化率，加强核心用户粘性，蜻蜓FM接下来将发力垂直领域的头部KOL资源，由平台化运作深入IP化运营。将在线付费作为筛选核心用户的入口，策划多领域的付费产品，加强忠实用户的深度变现能力。

在内容分发方面，蜻蜓FM将通过对大数据的学习对内容进行个性化的分发和定制，调动分发渠道，包括微博、微信以及线下的渠道分发能力，挖掘音频陪伴式的场景使用需求，在家居智能音箱、车载系统等终端方面需求合作渠道，进而把流量的价值发挥到最大。

据悉，蜻蜓FM APP目前下载量达到3亿次，日活达到1000万，收录全国3000家电台，日均使用时长达120分钟。付费内容占比5%-10%。

微影资本称，他们是看准了蜻蜓在音频行业的核心位置，出于对人工智能及内容付费布局方面的考量，为此选择了与蜻蜓FM在内容上进行深度合作。

蜻蜓FM于2013年获得创新工场投资，先后获得成为资本和中金公司的投资，2015年拆除VIE架构，引入中国文化产业投资基金、浙报传媒、东方证券、优酷土豆、江苏广电等相关机构的投资。现已进入Pre-IPO阶段。