秋林集团公布财报：全年营收3.35亿元

【亿邦动力讯】03月03日消息，亿邦动力获悉，日前，秋林集团公布2019财年全年财报。

财报显示，报告期内，公司营业收入3.35亿元；归属上市股东的净利润为-5.31亿元；公司总资产14.17亿元；公司净资产-16.32亿元；每股收益-0.86元。

一、 报告期内公司所从事的主要业务、经营模式及行业情况说明

（一）黄金珠宝业务

公司董事长及副董事长的失联对公司的黄金业务影响较大。截至目前，公司黄金事业部下辖各公司经营状态已停滞。

（二）百货经营

1、主要业务：秋林公司是零售业态传统商业百货，主要经营品类范围以男女服装、服饰（含男女鞋及其他饰品类）、食品、珠宝玉器、钟表、化妆品及季节性商品（羊毛羊绒、皮衣裘皮、羽绒服）为主。

2、经营模式：公司与合作方的经营模式为经销、联营及定租相结合。

3、行业情况说明：报告期内，传统百货市场依然持续低迷，面临来自新零售、消费需求改变哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年年度报告

等各方面影响。一方面，随着科技的不断进步，网络销售技术已渐趋成熟，销售媒介更是从最开始的购物网站，逐渐发展到专业购物 APP、日常社交软件代购等多渠道，以网络电商为主的销售形式已逐步深入到大众生活的方方面面，改变着百货零售行业的经营环境和人们的消费习惯，使以实物销售、面对面交易的传统百货面临更大的挑战，经营也受到一定的影响。另一方面百货行业同业间竞争日趋激烈。大型购物中心、购物综合体的兴起，稀释传统百货业原有客流，共同瓜分市场份额。

4、主要业绩驱动因素：

(1)强化企业经营管理，提升综合运营能力

2019年秋林商场内经营品类共计 23大类，品牌 338支。为对品牌进行有效的管理，最大限度的创造经营效益，业务部门在遵守公司各项规章制度的前提下，适时灵活调整管理手段，如对商场内各销售区域实行分区管理并实行奖励机制，将销售与管理责任具体落实到每个专柜、每个人，提升人员工作热情与主动性，以激励方式促进销售业绩的达成；重点跟进销售业绩下滑品牌，与供应商一同寻找原因研究解决办法，深度挖掘品牌自身潜力，对于重点跟进的品牌均达到了止滑及业绩提升的效果。

业务部门在维护好现有供应商外，持续开发有实力、有发展前景的新供应商和新品牌，为商场内消费档次的提升、商品结构的优化做好充足的品牌储备。定期考察和调研各大商场及商圈情况，全面分析品牌、价格、活动、经营、设施、陈列等方面，掌握市场最新动态及行业发展趋势，为商场未来的布局调整和规划提供有价值的参考依据。

(2)多样化营销宣传营销宣传活动是拉动经营业绩提升的重要手段。2019年秋林商场共组织活动 17档，累计 180天，为公司销售起到了一定的拉动作用。公司企划活动在宣传品牌、商品的同时，将表达秋林品牌特色和文化特色的内容融入其中，让消费者在了解优惠、参与购物之余，感受到百年老店的文化内涵。在宣传手段上，2019年加大了微信、网络、节日及企业主体文化活动的营销推广，加大了品牌营销的传播，大大提升了企业的知名度和美誉度。未来将积极寻求宣传形式的突破，挖掘优势资源，创新营销模式，为促进销售、提升企业品牌形象和社会影响力。

(3)打造品质商场，促企业长远发展

“百年秋林，诚信品质”，这是对大众的承诺，也是公司一直秉承的经营原则。销售业绩固然是一项重要指标，但是消费者的满意度、商品的品质、服务的质量等更是保证这一指标提升的重要前提。2019年，秋林商场各业务部门共同了解品牌的进货渠道，定期抽查商场各楼层商品，检查商品质量，必要时送专业机构检测，2019年全年共计抽查专柜 1020家，商品 1102 款，对问题商品进行了严肃处理，为消费者严把商品质量关，真正做到货真价实。商场内全年推行“三心”服务，加强现场管理人员及导购人员的主动服务意识，提升整体服务水平，以真诚、优质服务打动消费者，在增强商场聚客能力的同时促进销售的进一步提升。

（三）秋林食品

哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年年度报告

1、主要业务范围：以生产、销售极具俄式传统工艺特色的秋林食品：烘焙产品（面包糕点）、肉灌制品、饮料、果酒、啤酒、果酱、糖果、速冻汤圆、冰制品等主要经营范围。

2、主要产品：共分为九大类，200余种产品，销售烘焙类面包糕点产品（包括以秋林大列巴为代表的面包系列产品、秋林西式糕点和中式点心产品、月饼），以秋林公司百年特色伊雅牌红肠为代表的肉灌产品，以伊雅牌大列巴格瓦斯为代表的系列饮品，以秋林黑豆蜜酒为代表的果酒、伊雅秋林系列果酱、列巴嘞精酿系列啤酒、秋林糖果、新天地秋林速冻汤圆及以秋林冰棍为代表的冰制品等诸多极具国际特色的秋林食品。

3、经营模式：秋林食品公司是哈尔滨历史最悠久的烘焙食品加工企业之一，已有 119年的历史，在继承了“前店后厂、即做即卖”的经营特色的同时，销售连锁发展的经营特色，目前已建立 100余家秋林食品加盟店及销售网点，公司电商平台建立了 6家网络销售店铺，实现了线上和线下同步销售的格局。2019年 9月 24日，恢复建立秋林历史上曾有的俄式特色西餐厅。

4、主要业绩驱动因素：

（一）聚焦品牌突破，塑造企业品牌新形象

1、多媒体协同发力。充分利用自媒体的七大传播平台，全面扩大品牌知名度和社会影响力；广泛联合多媒体合作，扩大互联网品牌宣传，特邀网络大 V、网红嘉宾、网络美食达人带动粉丝传播，全力塑造企业品牌新形象；坚持传统媒体党报的引导力度，发挥主流媒体引领作用，扩大传播范围，提升品牌影响力。

2、主创品牌文化节。创新企业自有品牌主题的营销活动，秋林食品肉灌节、面包节、蛋糕DIY 大赛、啤酒发布会，已然形成品牌营销的新动能，提升品牌的文化价值。

3、参会参观宣传。积极参与政府组织的展销宣传活动，同时加大行业会展宣传推广力度，抢抓市场商机，创造品牌营销机遇，拉动销量增长。接待社会各界人士参观大面包制作技艺展馆，充分展示企业文化和品牌特色，弘扬非物质文化遗产，打造品牌文化魅力。

（二）聚焦渠道突破，加快全渠道融合发展

1、电商渠道突飞猛进。电商渠道超额完成年度计划任务，业绩增长成为全渠道之首。2019年成功注册上线秋林官方卖场型旗舰店，形成电商渠道 6家店铺在线运营格局。全年线上平均客单价高于行业平均值 30%，深受消费者的信赖和肯定，复购率明显上升，为下一步电商平台的快速发展奠定了坚实的基础。

2、坚守传统渠道开发拓展。传统销售网点依然是目前产品营销的前沿主阵地，2019 年实体店总体业绩呈现小幅波动，因此，加速开店步伐，提升单店质量，纵深延展创收之路，采取精准有效的扶持措施，是传统渠道发展的重要工作。

3、常态化促销坚持不懈。以秋林营业主渠道为常态化促销的中心阵地，推进重点销售网点开展常态化促销活动。生产和销售紧密配合，全面深入经营领域，积极推动节日促销、主题文化节促销、新产品促销等推广活动，全力宣传品牌文化和产品特色，拉动销售额提升。

（三）聚焦产品突破，加快产品差异化创新

哈尔滨秋林集团股份有限公司 2019 年年度报告

1、加快新产品创新开发。2019年产品研发向渠道靠拢，产品更注重满足消费者的需求，全年开发并上市新品 30余款，其中包括烘焙类产品、肉制品类、啤酒类、伴手礼产品。创新研发西餐类产品――法式甜点，赢得了消费者的喜爱，满足了食客们的味蕾，产品创新为满足渠道发展奠定了基础。

2、打造网红爆款产品。随着消费者对健康饮食的追求，秋林食品烘焙类产品以其营养、健康、自然的品质，逐渐引领消费习惯。2019年修古利姆、花碗、全麦核桃、古利姆、奶油西点等产品市场关注度逐级提高，成为产品销量的佼佼者；其中新品果仁列巴、新品玛斯拉、新品金色艾尔啤酒，一经上市持续热销，成为新的增长点。公司坚持以渠道创新产品的战略，丰富了产品结构，延展了销售空间，为打开市场销量做出了努力。

（四）聚焦经营突破，提升质量和经济效益

1、创新跨界餐饮领域。经过为期半年多的精心策划和艰辛努力，传承开发秋林西餐厅项目。对阿什河街 62－64号，即四号楼进行保护性修复，最大限度的恢复了建筑物的原貌，使老建筑绽放出新的风采，发掘出了它的历史价值和使用价值。秋林西餐厅以法餐为主，装修时尚巧妙，环境静谧高雅，9月 24日开业至今受到社会各界的广泛关注和高度好评，为哈尔滨打造出了一家有历史、有故事、有特色、有味道的风格独特的西餐厅。

2、扩增渠道产品种类。2019年重点深入全渠道经营建设，连锁系统和商超系统是扩大经营品类的重要渠道，其中连锁系统加大畅销产品和新产品现场体验性营销力度，积极推进烘焙类产品和肉灌小货产品；商超系统主攻面包产品、糖果、肉制品冷链进场，丰富了柜台产品品项，推动销量增长。

3、精准帮扶助力营销。重点锁定加盟系统，实施销售激励和经营帮扶措施，对重点店面进行经营指导，调整店内产品结构，增加销售品项，鼓励开店助推业绩。连接加盟系统京东到家线上销售，实现银联云闪付支付功能，联动终端网点共同发力，通过优质服务和长效管理，增强加盟商的经营信心，携手合作共赢。

以下附财报原文，可下载参考。

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