阿迪达斯联手李宣卓直播卖货 5秒售出600多双经典贝壳头

特殊时期却意外催生了“宅经济”的爆发，当购物的日常刚需在线下无法得到有效满足，线上购物需求加上短视频、直播等新型载体就成了天作之合。

闷在家里的抗疫，最终成就了宅经济的逆势上扬，面对这一趋势，线下实体也不约而同地考虑转型入场。阿迪达斯品牌初入快手，单场销售1万单根据快手平台发布的大数据显示，快手日活已突破了3亿，这股“东风”也被诸多大牌所看好。昨日，阿迪达斯品牌专场直播就在快手主播李宣卓的直播间上演。记者了解到，这也是阿迪达斯首次在快手平台上与主播合作进行直播“推货”，品牌经销商也给到了快手“老铁”们最大幅度的线上折扣，重视程度可见一斑。而这场直播也为阿迪达斯品牌经销商带去了“惊喜”，根据快手后台数据显示：单场销售突破210万，全场累计卖出1万多单爆款商品，其中，阿迪达斯经典贝壳头运动鞋仅用5秒就售出了600多双。

“云逛街”背后的创新商业模式在这次疫情影响下，宅经济下催生出“云蹦迪”、“云海选”等等多种业态，主播逛店砍价的“云逛街”模式也开始浮出水面，用户宅在家不出门，主播带着粉丝，到线下各种店铺逛街砍价，除了让商家让利外，主播还给粉丝发各种购物红包福利，这一模式也大大调动了用户购物的积极性。不得不说，“云逛街”这一模型是电商直播的又一全面升级。近两年短视频、直播带货异军突起，主播的一声声“OMG”就成了消费者难以控制购物的欲望的最后催化剂。面对已经习惯了“通过主播买买买”的消费者，拥有3亿日活用户的快手当然不会错过这样的商机，3月3日，其还推出了官方活动――“快手云逛街”活动，李宣卓等主播自然成了首批吃螃蟹者。

笔者也了解到，业内知名的短视频、直播MCN机构遥望网络也对“云逛街”的新商业模式寄予厚望。其运营负责人表示，云逛街集中了“人、货、场”三大要素，既是一种全新的零售场景，也是对直播变现商业化的另一种探索。对于拥有专业经验、优质内容与稳定粉丝群体的MCN机构来说，其或能带来更好的传播形态与商业化效果，“为了顺应快手商业化转向的趋势，我们也在积极扩展电商供应链。据其介绍，目前，遥望网络旗下主播在快手平台的粉丝总量已经突破了9000万。”面对“宅经济”如火如荼的发展态势，上海财经大学电商研究中心劳帼龄也表示，电商直播成为疫情之下传统行业转型与自救的又一场“及时雨”，“全民直播”摁下了宅经济的加速键。这也是在疫情影响下，居民的消费模式、消费习惯发生变化，企业顺势而变适应“宅经济”的生存之道。