都市丽人靠口罩重回资本视野

众多企业“跨界”加入到口罩生产行列中，其中不乏内衣企业。

1998年成立的都市丽人(02298.HK)，在2014年成为了 “中国内衣第一股”，上市后7000多家门店铺满了全国大街小巷，更是风光无限，但近几年的业绩滑坡，导致其逐渐被资本市场淡忘。

不过都市丽人近日却因“跨界”加入到口罩生产行列中，重回资本市场的视线。天眼查数据显示，2月25日，广东都市丽人实业有限公司发生工商变更，经营范围新增“设计、生产和销售非医用口罩”。

都市丽人“转战”口罩生产背后，却面临着转型的焦虑。

根据2019年12月份发布的《盈利警告及转型计划》公告，都市丽人预计2019年亏损超9.8亿元，而2018年除税后溢利约为3.78亿元。

都市丽人将亏损原因归结于经济环境变化和内部需求放缓，以及因都市丽人的快速扩张导致门店和加盟商门店库存增加，另外，某些业务策略未能满足客户的不同需求也是原因之一。

为摆脱市场负循环，都市丽人“认亏”抛下包袱，一次性计提所有存货，清理销售链条。都市丽人此举面临的风险巨大，但其实也是被逼无奈之举。

事实上，都市丽人曾采用打折促销等手段来挽救颓势，但效果不佳，无奈之下，都市丽人走上了另一条路：大量关闭门店、清理库存、大幅打折促销等。

数据显示，2016年上半年都市丽人关店达238家，2017年门店净总数下降了362家，2018年都市丽人门店数增加124家(2018年全年门店总数7305家)。

业内专家认为，都市丽人目前面临的问题也有很大一部分原因来源于竞争对手。近几年来，海外服装类品牌的内衣逐渐受消费者推崇，让主打内衣销售的不少国产品牌压力增大。其次，在以维密为首的内衣品牌渐退的大势所驱下，内衣品牌市场更是进入了一场“寒冬”。

截止2020年3月12日11点57分，都市丽人股价为0.92港元/股，总市值20.70亿港元。