ECdataway:天猫女神节期间 美妆个护销售额同比增长89.5%

【亿邦动力讯】3月13日消息，日前，ECdataway数据威公布了一份女神节（2020年3月5日-3月8日）天猫平台零售数据，具体分析重点行业现状与增长趋势。

美妆个护行业增速领跑 家居用品与食品保健行业受疫情短期影响大

如上图所示，美妆个护行业在天猫平台销售额同比增速达89.5%，排名第一。可以说，38节依旧是各大女神们的消费主场。

家具用品与食品保健行业销售额同比增速排名二、三位。如口罩、消毒水、食品生鲜等是疫情期间的刚需用品，在短时间内将继续保持较大的增长空间。

美容护肤/美体/精油是拉动行业增长的主驱动力

如上图可见，美容护肤/美体/精油品类市场份额达72.6%，销售额同比增速达108.5%，均排名第一，是拉动行业整体增长的主驱动力。

如上图可见，面部护理套装销售额占比达25.2%排名第一，面部精华和面膜排名二、三位。乳液/面霜销售额同比增速达151.8%，排名第一，市场潜力体现。

从整体品类上来分析，消费者对于面部护理的需求越来越细分，从简单的洁面、卸妆到面膜、护理保养，再到乳液面霜、精华渗透修复等深度需求；面部护理各大步骤也趋于完善。品牌方可从自身产品出发，切入到面部护理的各大环节，推出有梯度的产品，从而找到突破口。

乳液/面霜TOP10品牌，欧莱雅与玉兰油分别排名第一、第二位。相对于去年榜单，国际大牌纷纷回归消费者的视野。由此可见：第一，消费者更加理性了，对于网红品牌热度有所退却，相对更青睐品牌力突出、有良好口碑的产品；第二，大牌们更接地气了，参与到整体促销环境中，也通过直播带货等手段打造爆款单品。