海外服装关店严重 是机遇还是寒冬？

新冠风暴席卷全球，前特朗普顾问警告：冠状病毒可能引发另一场大萧条。

大量知名品牌宣布停产：爱马仕、古驰、香奈儿等全球知名品牌都相继宣布停产。

3月18日，据外媒报道，继爱马仕(Hermès)和开云集团旗下品牌古驰(Gucci)之后，香奈儿(Chanel)也决定在短期内暂停生产，将在接下来两周内关闭其位于法国、瑞士和意大利的工厂。

“香奈儿根据最新政府指示，决定关闭其在法国、意大利和瑞士的全部生产基地，以及高级时装、成衣、高级珠宝和珠宝首饰的生产。”香奈儿公司在一份声明中说。

由于新冠疫情，法国开云集团旗下的奢侈品牌已经关闭了在意大利的6个生产工厂。

奢侈品牌爱马仕也宣布暂时关闭其全部42家工厂。

Gucci表示，为了保护相关人员的健康安全，将暂时关闭意大利的所有生产工厂。考虑到由于意大利现仍处于封锁状态，预计在3月20日后，古驰将继续关闭工厂。

除了工厂与门店无奈停业外，奢侈品牌每年最重要的度假大秀也纷纷被延后甚至取消。

上周，Gucci刚刚宣布取消5月18日在旧金山举办2021度假系列大秀。有关大秀的新举办时间和地点将在晚些时间公布，目前还未确定。

作出同样决定的还有Gucci、Versace、Prada、Giorgio Armani等奢侈品牌，这意味着上半年奢侈品行业所有业务或都处于半停滞状态。

北美最大女装集团破产：风险加剧!50亿销售市值不足2,000万美元

北美大型女装集团Ascena Retail Group Inc在遭遇类似2008年金融危机的市场冲击后，市值不足2000万美元。高杠杆、巨额亏损，正是容易被“债务”病毒击溃的公司类型，截至2月1日的2020财年二季度，Ascena Retail长期债务达12.92亿美元。公司解释，债务较上财年的13.72亿美元略有减少，主要因为进行了4900万美元的债务回购。另外，Ascena Retail称公司还有2.47亿美元的循环贷款额度未用。

业绩发布后，评级机构标普立即将Ascena Retail信用评级下调至CCC-，反映该集团以4,900万美元实际价格收购8,000万美元发行价债券，暗示该北美女装巨头面临债务违约风险，进一步面临破产风险。不过Ascena Retail随后发表声明，抨击标普评级，声称该公司业务可以产生强大的现金流，且有6亿美元现金及信贷额度，随着集团战略转型，最终可以驱动长期价值。

不过市场担心Ascena Retail的债务违约和破产由来已久，加之目前的疫情肆虐全球，美国零售业目前陷入普遍的闭店潮。该公司面临的压力越来越大。截至上周五收盘，该公司股价在暴涨仅三成的情况下市值仍不足2000万美元，继2019年暴跌86%后，截至3月13日今年跌幅已超过75%。

全年底，该公司进行1：20的反向拆股，以避免被纳斯达克摘牌后迄今，公司不足2美元的股价可能又要面临类似风险。实际上，除了标普，另一机构穆迪亦不断下调评级，而一有风吹草动，该公司的债务人就如履薄冰。今年1月，该公司被证实准备出售新泽西总部大楼，以减轻负债。此前，该公司通过出售maurices品牌、关闭dressbarn品牌以减轻运营杠杆压力。

世界第一运动品牌耐克：全球大规模关店，市值跌下400多亿美元

新冠疫情来势汹汹，世界第一运动品牌耐克也挺不住压力，全球大规模关店，市值跌下400多亿美元。Nike旗下位于美国、加拿大、西欧、澳大利亚和新西兰的门店将在3月16日至3月27日期间关闭。在此期间，受影响的工人仍将得到全额工资。而Nike旗下位于韩国、日本和中国大部分地区的门店将照常营业。

尽管Nike在过去10年大力发展国际市场，但它仍非常倚重美国的业务，去年约有40%的销售额来自美国市场，其次是EMEA(欧洲，中东和非洲)，销售占比为25%。Nike的数字销售渠道占其总销售额的9%。

疫情还对Nike的股价造成了严重冲击，进入2020年以来，Nike的股价跌幅已经超过了25%，市值蒸发了400多亿美元。

全球第二大成衣零售商H&M：欧美地区大面积关店!

全球第二大成衣零售商、瑞典快时尚品牌H&M在3月17日宣布，因新冠肺炎疫情蔓延，自18日暂时关闭德国、美国、加拿大、葡萄牙、比利时的全线门店。公司目前在德国及美国分别有460家和590家门市，分别为该集团的第一大和第二大市场。

同时，该公司过去一周已经关闭了波兰、西班牙、捷克、保加利亚、比利时、法国、奥地利、卢森堡、哈萨克斯坦、瑞士、希腊、斯洛维尼亚、立陶宛、秘鲁、乌克兰、菲律宾、马来西亚以及塞浦路斯的所有门店。

H&M表示，集团的中国业务逐渐复苏，目前516家分店中的500家已经恢复营业。

国际知名服装品牌优衣库：新入局欧洲遭遇关店窘境，中国市场受损仍大

3月17日，受疫情影响，优衣库母公司迅销集团暂时关闭其在美国的全部50家门店。此前，优衣库关闭了欧洲10个国家共98家门店。

优衣库在欧洲市场布局较晚，意大利门店直到2019年9月才开业。迅销集团原本对欧美市场充满期待，财报中曾预计，2020年欧洲全年销售和利润预计将增加，北美预计全年将变为正数。不过，受疫情影响，这一目标恐难实现。

疫情爆发时，优衣库在中国的750家门店曾关闭了370家，至今仍有30家未恢复营业。从关店数量来看，相比欧美市场，收入贡献超20%的中国市场，优衣库损失或许会更大。

奢侈品行业或将迎来寒冬!

Jefferies(杰富瑞)的分析师Flavio Cereda表示，意大利是奢侈品行业最重要的供应国，因此订单的缺乏也从侧面显示了奢侈品行业目前的处境。他第二次下调了对奢侈品行业2020年的销售预期，从此前的“增长1%”下调至“下跌3%”。他还补充到：“如果供应商的业务受到长期的影响，那么可能会在未来对各大品牌的供应链造成进一步的影响。”不过目前还没有证据证明这样的情况是否会出现。

意大利工业企业联合会(CONFINDUSTRIA) 负责时尚行业的Claudio Marenzi表示，意大利面料和纺织行业的海外买家正在取消订单，一些零售商的销售额下降了几乎一半。“从疫情在中国爆发开始，我们就知道今年第一季度的销售表现会受到影响。”他说道：“现在来看，全年的销售都很难幸免于难。”

疫情还将对全球的旅游业造成非常严重的打击，这对十分依赖旅游消费的奢侈品行业来说是一个非常糟糕的消息。目前很多奢侈品品牌已经开始采取措施，试图减少疫情的影响。

停工抗疫!爱马仕、劳力士、百达翡丽将关闭法国和瑞士的工厂直到三月底

为了应对新冠病毒疫情在法国和瑞士的蔓延，法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)、瑞士奢侈手表制造商劳力士(Rolex)、百达翡丽(Patek Philippe)等纷纷宣布，将关闭在法国和瑞士的生产基地直到三月底。

爱马仕宣布，将关闭旗下位于法国的生产设施至3月30日。

爱马仕集团旗下共有52个生产基地，其中42家位于法国，主要包括制革厂、服装厂、皮具厂和瓷器厂。此次的决定将会涉及到其中的41家，仅有位于Vaudreuil的香水工厂例外。

爱马仕正在评估利用Vaudreuil的香水工厂生产免洗洗手液(又名“含水酒精凝胶”，hydro-alcoholic gel)的可能性，目前法国急需该物资用于对抗疫情。集团表示，已经进一步加强了该工厂的卫生防护水平。

前两天，法国奢侈品巨头LVMH已经宣布将旗下品牌Dior、Givenchy和Guerlain的美妆产品及香水生产线临时改为免洗洗手液生产线，无偿支援法国政府。

爱马仕首席执行官Axel Dumas在3月16日致全体员工的一封信中表示：“根据政府的指示，我们已经关闭了在法国和其他一些欧洲国家的所有门店。为了保护集团旗下员工安全，我们决定关闭位于法国以及生产基地至3月30日。”目前，爱马仕在法国拥有9500名员工。

集团表示，将根据各地的不同情况，“循序渐进”地关闭工厂，并建议员工尽量在家办公，在此期间，爱马仕将会继续支付员工工资。

受疫情影响，爱马仕取消了原定于3月20日至22日在巴黎大皇宫举办的第十一届“跳跃，爱马仕” (Saut Hermès)马术障碍赛和原定于4月28日在伦敦举行的2021年早春系列发布。

今年2月，爱马仕曾表示在中国的营业活动已陆续恢复正常，位于意大利的工厂目前也没有关闭。Dumas曾在2月份的业绩发布会上称，爱马仕80%的产能位于法国，因此公司的供应链并未受到严重影响。有关爱马仕2019财年的关键财务数据，

受新冠病毒疫情蔓延的影响，瑞士奢侈手表制造商劳力士(Rolex)3月16日表示，未来10天(3月17~27日)公司将暂时关闭其在日内瓦(Geneva)、比尔 (Bienne) 和克里西耶(Crissier)的工厂。

劳力士首席执行官Jean-Frederic Dufour在公开信中强调了目前新冠疫情日益恶化的严重性，同时鼓励员工在家远程工作。他表示：“具体复工时间可能会根据疫情调整，希望大家严格遵守政府规定，积极采取行动，为稳定局势做出贡献。”

目前，新冠病毒疫情对整个瑞士钟表行业都造成了重大影响。

原定于4月25日至29在瑞士日内瓦举行的名表奇迹展(Watches&Wonders) 和原定于4月30日至5月5日举行的瑞士巴塞尔(Baselworld)钟表展先后取消。

此外，除劳力士外，多家奢侈手表制造商也遵循政府指示，暂时关闭生产基地：

瑞士奢华制表商百达翡丽(Patek Philippe)在一份电子邮件声明中表示，将从周三(3月18日)开始关闭生产基地及其总部直至3月27日。

法国奢侈品巨头LVMH集团旗下的宇舶表(Hublot)也表示，在接到进一步通知之前将暂时关闭生产基地。

此外，3月8日，瑞士手表巨头Swatch Group(斯沃琪)首席执行官Nick Hayek在瑞士报刊《SonntagsZeitung》的采访中也谈及了疫情对于集团业务的影响。