京东电脑数码新品消费趋势报告：TOP品牌新品拉新率超20%

【亿邦动力讯】3月26日消息，近日京东电脑数码，联手京东小魔方与京东智能供应链Y业务管理部，以京东大数据为基础，联合发布了《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》。报告显示2019年线上电脑数码领域内，新品已成为引领行业增长和品牌发展的重要引擎。

据《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》显示，2019年电脑数码头部新品数量近5万个，各品类新品个数平均同比增速超25%，新品GMV贡献占比达50%。

报告显示2019年小米、华为等TOP品牌的新品拉新率已超20%，新品成为了品牌发展的重要引擎。具体来看，华为新品笔记本、智能家居、耳机耳麦、智能手表、平板电脑的成交量均为各品类第一。小米新品路由器的成交量也领先同类。

从用户诉求角度，《2020京东电脑数码新品消费趋势报告》将当下“追新”人群划分为四大类，其中Z世代作为电脑数码各品类新品消费的高价值潜力人群，换新更愿意为颜值、潮流付钱，二次元宅文化等相关产品是他们的最爱；都市银发群体往往积蓄颇丰且有时间享受生活，是电脑数码新品市场的新蓝海；此外，精致妈妈群体作为电脑数码产品的家庭购买主力也备受关注；高收入、爱尝新的新锐白领则是电脑数码办公新品成交额的主贡献人群。

具体来看，示目前电竞游戏、居家宅、运动户外、学习办公四大场景下的新品最受欢迎。

值得一提的是，电脑数码领域新品营销玩法也是层出不穷。包括了跨界联名、直播带货、新品预售、免费试用、达人测评、明星代言、个性定制、分期免息等。

2019年电脑数码新品营销玩法列举