耐克：大中华区第三财季线上销售额增长超30%

日前，耐克发布了第三财季财报。财报显示，截至2020年2月底，耐克集团全球营收同比增长5.1%至101亿美元，其中在线销售额同比增长了36%。耐克在第三财季净利润同比下降23%至8.47亿美元。2020财年前9个月，耐克收入上涨7%至310.9亿美元，净利润大涨10%至33.29亿美元。

记者注意到，在以往增长最快的市场――大中华区，耐克第三季度销售额同比下降4%。此前，耐克在大中华区已连续22个季度双位数增长。但由于新冠疫情的爆发，Nike在中国被迫暂时关闭了约75%的自有门店和合作门店。

不过，由于去年年底耐克在中国推出了应用程序Nike app，再加上此前已积极布局线上(如推出中国官网、入驻天猫旗舰店)。第三财季，耐克大中华区的线上销售额同比增长超过30%。耐克在投资者电话会议中提到，“第三季度前两个月，大中华区的营收仍保持着双位数的强劲增长，但该增长被1月下旬开始的疫情冲击所抵消。”

耐克方面还表示，由于Nike Direct直营业务的收入同比增长13%、在线数字业务收入大涨36%以及耐克在多个区域市场都实现增收，从而抵消了新冠肺炎疫情对其业务的影响。