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2019年的经调整归母净亏损1.908亿元，减少77.7%。在2019年第四季度，美图已经产生经调整净利润。
美图公司今日公布2019年全年业绩。期内持续经营业务实现总收入9.779亿元，同比增长3.2%。其中在线广告收入7.519亿元，同比增长21.1%。
广告收入的增长，主要是来自大客户广告主的平均收入有所增加。
期内公司根据这些广告主的特定需求提供了全面营销的解决方案，推出了若干量身定制的广告产品，如AR特效广告、社区话题营销、主题营销等，让美图的品牌广告主能更好地触达消费者。
同时，随着流量的稳定和用户参与度不断提高，公司继续加大广告库存并引入新广告形式，如HotShot及TopView，持续吸引广告主。
除了展示型的广告外，程序化广告的收入也获得了健康增长，这得益于算法的优化提高了eCPM（每千次广告展示的收入）和填充率。未来，公司将继续改进广告技术以提升整体广告表现。
同时，“高级订阅及应用内购买”业务成为重要的商业模式，收入达8598.7万元，成为增长最快的板块。
公司毛利同比增长42.1%，达6.993亿元。同时，毛利率由51.9%扩大至71.5%，增加19.6个百分点。这主要由于收入结构中利润较高的业务占比增加，如在线广告，高级订阅及应用内购买等。
2019年的经调整归母净亏损1.908亿元，减少77.7%。在2019年第四季度，美图已经产生经调整净利润。
截至2019年12月底，公司月活跃用户总数为2.825亿，其中美图秀秀的月活跃用户数有0.9%的轻微波动。但得益于在社区转型方面作出的持续努力，美图秀秀的用户参与度持续上升。社区用户的日均使用时长在2019年下半年达到13.6分钟，而上半年则为12.5分钟。
回顾2019年，美图围绕社交和美持续完善战略，并确立了“让每个人都能简单变美”的使命，以及“整合变美生态链，帮助用户全方位变美”的愿景，这些调整已经开始见效。
具体而言，公司在2019年末强化了美图秀秀社区的内容定位，更加贴近与“变美”相关的主题，如化妆品测评、化妆教程、时尚，健康及养生等。
此外，美图已经推出专业级的皮肤检测仪“美图宜肤”，赋能美容行业，让用户更了解自身的皮肤状况，做出更明智的护肤决定。今年公司还推出了“美图皮肤医生”平台，另外与上海市皮肤病医院共同筹建的皮肤专科互联网医院已经获批，能够开展皮肤问题的在线问诊、线下药品配送等服务。
美图称，2020年将继续专注提供与“变美”相关的产品和服务，建立在变美赛道的独特地位，并继续提升商业化能力。短期内，新冠病毒的暴发给宏观经济带来了不确定因素，但公司近期推出的美图皮肤医生或将在此背景下获益；
公司还将尝试符合“整合变美生态链”愿景的不同业务模式。同时，部分广告主将对广告开支预算趋向谨慎，公司已经觉察到这方面的负面影响。
美图首席财务官颜劲良表示：“2019年美图积极完善业务结构，以实践‘整合变美生态链，帮助用户全方位变美’的新愿景。我们的策略调整于2019年末期开始见效，更在第四季度录得经调整净利润。鉴于宏观环境的不确定因素，预测本年度的盈利能力言之尚早。但我们仍将高度警觉、灵活营运，致力为股东创造长远价值。”
注：文/乐天，公众号：雷帝触网，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力网立场。
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