贷款30亿欧元的阿迪达斯 已开启线上大促

之前我们就阿迪达斯2019年报进行梳理：解读阿迪达斯2019年财报：中等价位服饰猛增、下半年或迎来大促销

近期在阿迪达斯天猫官方旗舰店和阿迪达斯中国官网，你可以发现阿迪达斯打出了4.23~4.25亲子节活动，大量阿迪达斯商品以五折左右的优惠出售，而且还送出满300减40的优惠券。

以原价899元的阿迪达斯alphabounce beyond m男子运动跑鞋为例，现亲子节活动价仅需399元，而且这还不是券后价，满减过后的券后价仅需359元。

其实，从3.8女神节至今，阿迪达斯已经连续开启了多场大规模的清库存折扣活动。

4月初，阿迪达斯先推出了一场名为“三条纹返场”的优惠活动。与此同时，线下门店推出“买一送一”的活动。

4月17日至19日天猫特卖节，阿迪达斯旗舰店又再开启促销。其中，优惠活动甚至涵盖部分新品和热门产品，以往这些新品都是不打折的。

从四月份的这三场活动中，不难看出，阿迪达斯的库存压力巨大。

有国外分析机构支出，阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。所以，在接下来的五一黄金周一直到“618”购物节，阿迪达斯甚至更多的品牌很有可能以各种各样的优惠活动为理由，借此清理库存。不排除这一现象将持续到疫情好转。

目前阿迪达斯在疫情对业绩造成严重打击的情况下，4月15日，阿迪达斯宣布获得一笔30亿欧元（约合32.8亿美元）的信贷援助，以此保障公司财务灵活和增强现金流。

这笔贷款中，多达24亿欧元来自德国国有银行KfW――为了帮助现金流短缺的企业，德国政府与这家国有银行在3月23日启动一项贷款援助计划，帮助本土企业渡过难关。

除此之外，联合信贷、美国银行、花旗银行和德意志银行等合作银行组成的财团，为阿迪达斯提供总计6亿欧元的信贷承诺。

与此同时，这笔财团贷款中包含一个条款，阿迪达斯需要暂时停止派发股息，这一举措预计持续至2021年7月。

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