第二届“双品网购节”湖南地区活动首日 情况汇报

一、计划方案落实情况

4月28日，第二届“双品网购节”湖南地区启动暨湖南直播电商联盟成立仪式在长沙市举行，省商务厅肖彬巡视员出席启动式并致辞。省工信厅、省扶贫办相关处室负责人，长沙市商务局、长沙高新区管委会等部门相关负责人以及快乐购、湖南电商公共服务平台等近三十余家电商企业、电商协会、媒体代表参加活动。

肖彬巡视员在致辞中表示，在当前统筹疫情防控和经济社会发展、加快推动复工复产复市、全面恢复生产生活秩序提速扩面的新形势下，举办“双品网购节”对于有效缓解疫情影响、提升消费信心、引导产业升级、助力脱贫攻坚具有十分重要的意义。希望各参与企业围绕品牌消费、品质消费主题，大力宣传推介湖南优质、特色产品，创新直播电商消费方式，真正让消费者体验到“网购节”的实惠。各级商务主管部门要以“双品网购节”的举办为契机，拿出更多务实管用举措促进消费回补，恢复实体商店消费，保持线上新型消费热度不减，为全省复工复市促消费作出新的贡献。

活动现场，省商务厅、省工业和信息化厅相关处室负责人分别介绍了第二届“双品网购节”和直播电商联盟成立有关情况，并对重点产品进行了现场推介。快乐购负责人介绍了活动期间公司系列优惠举措，湖南电商公共服务平台发出成立湖南直播电商联盟的倡议并宣读联盟公约。

湖南卫视、湖南经视、湖南都市、湖南日报、新湖南、红网等省内主流媒体悉数到场，在前阶段各媒体渠道预热报道第二届“双品网购节”的基础上，在4月28日活动首日，通过新闻视频、传统平台媒体和网络新媒体等对第二届“双品网购节”湖南地区启动式再次进行了全方位的报道，进一步扩大“双品网购节”影响，营造浓厚的“网购节”氛围。与此同时，在启动仪式上还播放了第二届“双品网购节”湖南地区宣传片。

二、活动亮点

1、湖南直播电商联盟

今年是扶贫攻坚决胜年，为充分利用好互联网“最大增量”，借鉴其他省市成功做法，湖南电商公共服务平台联合省内行业协会，共同发起成立“湖南直播电商联盟”，探索共建湖南直播电商的新路径、新模式，助力精准扶贫！

湖南直播电商联盟的成立，将实现直播企业、电商企业、供应链企业及农产品原产地的流畅对接，通过提供持续、稳定的专业化服务，利用市场的手段，将全省直播电商服务职能规范化、机制化、品牌化，推动全省直播电商快速健康发展，同时巩固电商扶贫成果。

联盟以“资源共享、协同创新、合作共赢”为理念，与政府单位、产品供应商、直播平台、MCN机构及个人开展合作，并结合行业需求，通过直播帮助产品销售，推动产业发展和技术进步，提高行业服务水平，实现政府、供应商/原产地、企业合作共赢。

在省商务厅、省工信厅、省扶贫办统筹部署下，快乐购与创领公司联合全省媒体平台，大力开展全网全域宣传，从流量助推到品牌加持再到内容构建，形成了密切的宣传报道对接联动机制，以IP为引流点，倡导品质生活，全力促进消费回补和潜力的释放，赋能产业发展。

2、快乐购有限责任公司

亮点：大屏连小屏，多维度响应“双品网购节”。

快乐购发挥自身在媒体电商和渠道供应链方面优势，联合有线电视屏、IPTV\OTT大屏及自有手机直播小屏全方位、多维度为消费者提供品牌和品质商品，从品牌供应商、优质制造型供应商两个商品源头出发进行商品开发，将品牌品质消费与扩内需相结合，全方位提升消费者购物体验，满足用户被抑制的消费升级需求和对美好生活向往的需求，带动复工复产，助力全社会、全产业经济复苏。

3、湖南创领电子商务公共服务有限公司

亮点：突出脱贫攻坚，助力贫困地区优质农产品销售

创领公司从旗下“湖南电商扶贫小店”平台挑选出符合标准的产品，建立“双品网购节专区”，专区产品统一添加网购节标识，并通过公众号、短视频等渠道进行导流曝光。另外，通过湖南电商公共服务平台公众号发布宣传、报名、动态等信息，进一步收集湖南省内符合标准的产品，扩大产品品类；同时进行平台渠道的整合，形成集聚效应，扩大“双品网购节”的影响力。

三、主要成效

根据快乐购、湖南创领电商公共服务有限公司反馈的数据，活动首日上线300多个品牌全线参与销售，整体销售额近4000万，较平时相比增长45%以上，其中美的、达米尼、奥荣康等老字号品牌销售增长超200%；在扶贫、农副产品品牌上行的强势宣传下，“芒果扶贫云超市”当日全省51个县、568家企业及个人商铺新增入驻；湖南电商扶贫小店推出的腊肉、腊肠、香辣鱼尾、凤爪、酱板鸭等农副产品、零食受到消费者的欢迎；芒果汽车联合快乐通宝打造超低首付金融方案，汽车云直播销售额增幅270%，远超过活动预期。

四、存在的问题和建议

1、因我省想参与活动的企业较多，4月28日，我厅向贵司呈送了《关于新增推荐湖南电商企业参加第二届“双品网购节”的函》，请求贵司大力支持我省湖南友阿云商网络有限公司参加第二届“双品网购节”，恳请尽快予以批准，进一步提升“双品网购节”湖南地区的覆盖人群和效果。

2、从当前的情况看，我省各电商企业希望参与“双品网购节”的积极性很高，意愿很强烈。建议下一届“双品网购节”在严格保证活动质量的前提下，大幅增加参与电商企业的名额。