快速一键发布
拼多多已经开发了包括“Lynn粉丝福利”、“多多比优plus”等在内的多个微信小程序，加上更早推出的看见好货、拼内购、多多果园、多多奖学金等，拼多多旗下微信小程序已覆盖多个领域。
【亿邦动力讯】5月7日消息，在阿拉丁小程序统计平台最新发布的“4月小程序TOP100榜单”中，拼多多依然排在榜首。与此同时，拼多多官方最新数据显示，5月1日至5日，平台农产品订单量达9200万单，较去年同期增长160%。其中，北京地区农产品订单同比增长超过200%。5月1日以来，拼多多平台5G手机订单量接近4月总和。
当大众对拼多多的印象还停留在“3亿人都在拼的社交电商平台”“五环外的电商购物平台”时，拼多多已在微信中悄然完成了很多“小动作”。
亿邦动力发现，拼多多已经开发了包括“Lynn粉丝福利”、“多多比优plus”等在内的多个微信小程序，加上更早推出的看见好货、拼内购、多多果园、多多奖学金等，拼多多旗下微信小程序已覆盖多个领域。
亿邦动力对上述小程序进行梳理，试图从中探究拼多多都在小程序上做了哪些“布局”。
1.Lynn粉丝福利
2019年下半年，拼多多在微信端运营起“Lynn的正品好货推荐群”，群主即官方推荐官Lynn，拼多多内部员工，每天为社群成员推荐“大牌好货”，如4499元起价的iPhone11等。而近期，拼多多旗下的“Lynn粉丝福利”小程序正式上线，进一步深入高端消费群人群。
亿邦动力发现，用户打开Lynn粉丝福利小程序后，页面会弹出提示“添加Lynn拉群小助手”，获取专属邀请码后，用户会被加入“lynn的正品好货群”，并解锁粉丝福利。拉群助手显示，Lynn推荐官会在社群内推荐“全平台优质商品”，“假一赔十”，若用户有购买某商品的需求也可以@Lynn并获得回应。
这是拼多多针对优质铁粉推出的专属社群，这些流量有机会被导入“Lynn粉丝福利”小程序并下单。据悉，“Lynn粉丝福利”小程序主要有三种玩法，分别是邀请好友进群、在群内3天以上领新人福利券、单月购物满若干单获得红包。
同时，“Lynn粉丝福利”小程序承诺100%正品，且价格为15天内最低，社群内的推荐助手昵称也带有“只推荐大牌好货”字样。这或许是拼多多甩掉“下沉市场”标签，杀向“高端消费群”的一步棋。
2.多多比优plus
“多多比优plus”小程序定位好物种草，主打“有格调”的商品，模式和小红书的种草相似。小程序界面会展示官方推荐的商品，用户既可以选择将商品“加入清单”，也可以寻找相似的其他商品。
亿邦动力发现，多多比优plus小程序具有社交分享及推荐功能，即当用户对几款类似商品选择困难时，可以将其分享给微信好友，让他们帮助选货，与拼多多一直以来的社交基因一脉相承。而页面最上方的“XXX个有格调的人想买”，也凸显了种草推荐的作用。
3.看见好货
“看见好货”小程序，兼具下单及转卖功能。若用户选择“去下单”，界面会跳转至拼多多主体小程序；若选择“转卖”，则可以生成图片及文本，复制并发送给微信好友，小程序同时会给出转卖加价数额的建议。
“看见好货”小程序主打进口商品，品类涵盖美妆、食品、酒水、家居、母婴、个护等，对接广州、杭州产业带的品牌制造工厂，主打“大牌品质的好货源”，每日上新“高性价比的商品”。
4.拼内购
拼多多旗下“员工内购专享优惠”小程序，由拼多多员工分享给用户。用户“获取更多内购券”的方式有邀请“好友助力”和“生成活动海报”两种。与拼多多主平台不同的是，该小程序内的商品多为单价较高的电子产品类，所显示的优惠力度也较大。
5.多多果园
拼多多较早推出的“多多果园”小程序，早期的玩法是用户种植果树到达一定级别后可以获得平台赠送的一箱实物水果，后来在此基础上扩展出来一个多品类拼购平台，小程序首页包括限时秒杀、断码清仓、全球购、多多果园、9块9特卖、潮鞋馆等共10个板块。
6.多多看视频
在短视频小程序“多多看视频”中，用户可以将视频分享给好友。与拼多多主体小程序内嵌的“看视频赚钱”板块以及“搜同款”按键可以搜索站内商品的功能相比，“多多看视频”微信小程序没有了导流带货功能，界面与抖音等主流短视频类似，用户可以关注发布短视频的作者并点赞和评论。有用户在某视频的评论中称“拼多多真棒，有娱乐节目，还可以买到实惠的商品”。
7.疯狂俄罗斯方块
拼多多开发了一个游戏小程序，与传统的俄罗斯方块游戏相似，不同之处在于，一局游戏结束后会出现“领福利”按钮，玩家点击后将出现拼多多主体小程序的图标以及“长按识别，前去领福利”界面，识别后，页面将跳转至拼多多主体小程序。
8.多多奖学金
“多多奖学金”小程序打开后显示有“组队参与问答作战”“排行榜”、“答题作战”、“我的奖品”等板块，但页面随即闪退，并显示“系统维护中”，应正在调试。
以上8个小程序覆盖了购物、影音、游戏、文化等多个领域，在占领三到六线城市及农村消费群体等下沉市场用户之后，拼多多近期新推出的“Lynn粉丝福利”、“多多比优plus”等小程序似乎都预示着其开启收割一二线城市消费者的战略。
拼多多2019年度年报显示，截至2019年底，拼多多活跃用户5.85亿，同比增长39.67%；阿里活跃用户数排名第一，为7.11亿，同比增长11.2%；京东活跃用户3.62亿，同比增长18.6%。2019年，拼多多活跃买家年度平均消费额为1720.1元。
|
