上海在线新经济打造“双品网购节”新增长点

由商务部、工信部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织的第二届“双品网购节”近日启动。上海积极响应商务部号召，遴选出拼多多、饿了么、盒马、叮咚买菜、携程、达达集团、小红书、邮乐购8家电商企业参加第二届“双品网购节”活动。这8家企业涵盖综合型电商和生鲜零售、餐饮、社交、旅游等垂直电商、生活服务类电商。

记者从上海市商务委了解到，“双品网购节”结合了上海启动的“五五购物节”促消费工作，发挥大平台流量优势，突出“品质品牌”特色，加快发展壮大线上消费，培育消费新业态，发展线上零售、餐饮、教育等服务，充分发挥电商促回补的“先锋队”作用，引领被抑制、被冻结的消费快速释放出来，把在疫情防控中催生的新型消费、升级消费培育壮大起来。

据上海市商务委副主任周岚介绍，上海市开展的“双品网购节”重点围绕以下四个方面：依托大数据，推广品牌品质商品和服务；赋能数字转型，推出商户扶持新措施；拓展新业态，推动品质生活新模式；健全品控和售后，营造放心消费网络环境。

如拼多多在“双品网购节”期间首发上线“新品牌计划”，设置了品牌万人团、百亿补贴、万券齐发等不同版块。利用产销和评价信用大数据，培养打造一批“小而美”的中国网络品牌。叮咚买菜根据平台商品好评率、复购率两大数据指标甄选双优商品。饿了么联合阿里本地生活优质品牌，开展“网红探店”“商户直播”等活动拉动人气，帮助商家与消费者建立更多连接。小红书、携程、盒马等为优质商户和特色国货上线开通绿色通道，在入驻、流量、数据等方面给予重点商户专项支持。达达集团充分运用本地即时零售和配送方面的优势，开创业内首个“直播购物1小时达”的新型电商模式，将“1小时送货到家”与“直播电商”结合，实现直播购物1小时送达。邮乐购开展B2C产地直发农产品进城活动，精选原产地优质特色农产品，严控商品品质和配送时效，做到“健康直达”。

上海市商务委还会同相关部门和协会建立了工作机制，健全品控和售后，营造放心消费网络环境。要求企业把好质量关、服务关，提高商品总体好评率，和消费满意度，严格遵守《电子商务法》《消费者权益保护法》等法律法规，保护知识产权，杜绝售假售伪，最大限度让利消费者。参加活动的8家企业均签署诚信经营承诺书，派专人负责，市网购商会全程跟踪，掌握数据、舆情等相关信息，切实维护好消费者合法权益。

据了解，“双品网购节”在上海取得明显效果，做到了实实在在让利。根据企业反馈的数据来看，日活用户、订单量、销售额及好评率有了很大的提升，如叮咚买菜双品节首日活动商品销售额较比去年同期增长近517%；饿了么新增“米其林大餐送到家”活动，将精品老字号、星级酒店、米其林级别的餐品，通过活动促销和蜂鸟专送30分钟必达的配送，实现“昔日王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”；小红书多个国货品牌异军突起，国货销售额大幅度提升，占总销售额约60%，同比2019年提升50%。

同时，上海南京路步行街企业联合会与巨量引擎上海分公司在“双品网购节”期间签署了战略合作协议，共同策划南京路步行街启动抖音区域挑战赛、抖音在线云逛南京路、开展南京路步行街业态转型分享会等活动，为中华商业第一街添年轻活力，打造上海在线新经济。