苹果又出新文案，港台大陆谁更赞？

作者|kuang13

就在《后浪》刷屏的那天

苹果发布了新版Macbook Pro

因为前者的刷屏

苹果这事很快被拍在了沙滩上

没激起太大浪花

这次的文案也和产品发布一样

都略显低调

当然看点也不是没有

很多人好奇苹果的文案出自哪家广告公司

其实并不是广告公司出品

而是出自本土化翻译公司，俗称LSP（语言服务供应商）

例如2019年苹果大陆的LSP就是Moravia

每次新品发布，港澳台三地文案齐聚加州

根据英文原版文案做本土化翻译

然后一并交给苹果全球创意总监审稿

第一要义，不是出彩，不是接地气

而是忠于英文原版

今天，我们把本次三地苹果新品文案的翻译

连同英文原版一并呈给你

让你也体验一把苹果全球创意总监的feel

来品评一下这些文案的孰优孰劣

  封面文案：

每次新品发布的封面文案，也就是Key-headline（主标题）

是每次苹果文案皇冠明珠一样的存在

它会被放在官网最显眼位置，海报的正中

被无数业内、业外人士品评、吐槽

比如当年的Bigger than bigger.

乔帮主在世时，封面文案都是他亲自来

比如iPhone4那句

This changes everything.Again.

(再一次，改变一切)

他去世后，就是总部文案总监写，完了和库克等高管商量定稿。

本次新品Macbook Pro封面文案并未取代SE，

仅仅屈居在Mac板块：

⊙英文原版：

Power. Moves.

⊙中文直译：

力量。移动。

⊙三地翻译：

①大陆：

动力，行动力。

②香港：

强大，随行。

③台湾：

强大。随行。

大陆“叠字狂魔”本色依旧。另外，针对香港和台湾文案互相抄作业的事实，看来苹果已经是睁一只眼闭一只眼了。

  10组卖点文案：

除封面标题之外的标题，也就是Sub-headline（副标题），主要是做卖点介绍。 

■ Performance 性能

⊙英文原版：

Portable powerhouse.

⊙中文直译：

随身的动力源

⊙三地翻译：

①大陆：

随身的实力派。

②香港：

强劲动力，带在身。

③台湾：

满载实力，行动自如。

这几句，还是略能看出三地语境的差异，总体无功无过，无话可说。

■ Processor and Memory 处理器和内存

⊙英文原版：

More power at its cores.

⊙中文直译：

它的核心有更多的能量。

⊙三地翻译：

①大陆：

动力澎湃，正是核心所在。

②香港：

更强力量，源于核心。

③台湾：

更强威力，源自核心。

大陆文案显然是不甘平庸的，有一定的二次创作，还用到押韵。港台文案则更偏向直译。另外，针对香港和台湾文案互相抄作业的事实，看来苹果真的是睁一只眼闭一只眼了。

这句叫我说，不如翻译成：更强实力，源自硬核。是不是更时尚一点呢？开玩笑的，我们继续。

■ Graphics 图形处理器

⊙英文原版：

Eye-opening graphics performance.

⊙中文直译：

令人大开眼界的图形性能。

⊙三地翻译：

①大陆：

卓越的图形处理性能，

令人眼界大开。

②香港：

图像效能表现，令人眼界大开。

③台湾：

绘图表现，让人眼界大开。

英文文案本身已经平到极致，翻译真的很难翻出水花来，姑且这样好了。

■ SSD Storage 固态硬盘

⊙英文原版：

Make quicker work of everything.

⊙中文直译：

让每件事都做得更快。

⊙三地翻译：

①大陆：

身手利落，做什么都快。

②香港：

事事更爽快处理。

③台湾：

做什么，都更快。

大陆文案再次进行了二次创作，用到了拟人化“身手利落”，香港比较接他那边的地气，台湾这个就很正常了，蛮有节奏感。

照我说，难道不是该翻译成：每一步都快人一步。更合苹果的风格吗？可能因为这句话已经被房地产广告用烂了。

■ Magic Keyboard 妙控键盘

⊙英文原版：

A powerful arrangement.

⊙中文直译：

一个强大的安排。

⊙三地翻译：

①大陆：

关键布局，全盘安排。

②香港：

指挥若定，全盘巧安排。

③台湾：

布局安排，展现强大力量。

这句就厉害了，大陆文案果然不甘平庸，忠于原文的同时，“键盘”2字的植入，让这句妙控键盘的翻译妙的很。香港文案这次也有一定的加工。台湾文案则更忠于原义。

■ Apple T2 安全芯片

⊙英文原版：

The next generation of security.

⊙中文直译：

下一代的安全。

①大陆：

将安全性提升到新境界。

②香港：

新一代的安全保障。

③台湾：

下一代的安全技术。

大陆文案继续着他的二次创作，把“下一代”转化为“新境界”，花心思了。港台依然是倾向于直译，另外改了几个字，我就假装没看出你们在互相抄作业吧。

■ Display and Audio 显示与音响

⊙英文原版：

Easy on the eyes.

Music to your ears.

⊙中文直译：

赏心悦目。动人音乐。

①大陆：

看见的是舒适，

听到的是悦耳。

②香港：

悦目，悦耳。

③台湾：

舒适悦目，动听悦耳。

大陆文案重形式。香港文案偏简洁。台湾文案：我只要把他俩的融合一下就是我的了。

■ Thunderbolt 3 接口

⊙英文原版：

The most powerful and 

versatile port ever.

⊙中文直译：

有史以来最强大、最全面的端口。

①大陆：

先进的端口，

功能强大且用途广泛。

②香港：

历来最强大、最多元的连接埠。

③台湾：

历来最强大、最多用途的连接埠。

大陆文案没翻译出ever，其他都是直译。香港台湾都把“端口”翻译为“连接埠”还蛮好玩，另外其实香港和台湾根本就是同一个人写的吧！

■ Sidecar 随航功能

⊙英文原版：

Extend your desktop. 

With iPad.

⊙中文直译：

用iPad扩展你的桌面。

①大陆：

iPad 出手，为你扩展桌面空间。

②香港：

用iPad，延伸你的桌面。

③台湾：

iPad，为你延伸桌面。

大陆文案我行我素，在直译中加入他的二次创作，这次依然是拟人（iPad出手）。香港和台湾文案，依然直译，依然抄作业。

■ Sidecar 随航功能

⊙英文原版：

Express your creativity. 

With Apple Pencil.

⊙中文直译：

用Apple Pencil，表达你的创造力。

①大陆：

Apple Pencil 在手，创作随心趁手。

②香港：

拿起Apple Pencil，挥洒创意。

③台湾：

用Apple Pencil，挥洒你的创意。

大陆文案真是不放过一切可以“叠字”的机会，香港和台湾的直接略过吧，开心就好。

■ Mac + iPhone

⊙英文原版：

All together now.

⊙中文直译：

现在都在一起。

①大陆：

同心协力好伙伴。

②香港：

齐心事事成。

③台湾：

全面合作进击。

这一句倒是各有特色。但这次的英文文案整体太平太普通了，既要翻出原文，又要译出风格，太难了。

我仿佛能感觉出大陆文案空有一身文案神技，却无处施展的苦闷。

本次苹果新品文案，总体上少了一些惊喜，没有了争议，自然也没啥话题性可言，期待苹果后续给我们带来更多NB的文案吧。

如果你是苹果全球创意总监，你更满意哪个文案的表现呢？