腾讯看点电商广告主价值报告：他经济、市场下沉、国货崛起成关键词

　　中国电商网（www.cndsw.com.cn）6月1日消息，618年中大促已经成为覆盖5亿用户、成交额超5000亿的全民网购活动。今年的618作为疫情之后的首个大型电商活动，成为广大广告主打破营销黑天鹅的关键一役。

　　近日，腾讯看点发布了《“广”占“商”机――电商广告主价值报告》(以下简称“报告”)。基于腾讯看点全平台一季度的用户数据，报告综合分析了电商行业五大子品类(手机数码、家用电器、个护美妆、时尚好物、箱包)的用户阅读偏好，揭示了信息流广告投放的新趋势：电商市场下沉趋势加剧、男性消费能力被低估、本土品牌强势崛起。

　　腾讯看点作为信息流服务的头部平台，3月份多端去重日活跃用户数量达到2.4亿，人均单日使用时长58分钟，日均内容消费量达96亿。电商广告主通过一点联投即可在腾讯QQ・看点、QQ浏览器、看点快报三端平台触达消费者，覆盖全年龄层用户，满足拓充全新用户、精准定向等需求。

　　新形势危机共存，腾讯看点五大能力助力营销升级

　　受疫情影响，一方面，经济形式下行趋势加剧，广告主预算紧缩;另一方面，人们的消费大规模线上化，使得线下广告极速向互联网线上广告转移。网络营销环境危与机并存。作为电商广告主，获客成本高、留存困难是他们面临的首要问题。同时，单纯的效果广告仅能为广告主带来即时的收入增长，如果想要长期占据消费者心智，还需要一套科学、完善的营销效果评估模式。

　　面对以上核心痛点，广告主需要更加了解消费者，以更深刻的市场洞察和营销策略，精准定向目标受众，进行精细化投放。腾讯看点依托用户、内容、数据、引擎和解决方案五大能力助力广告主营销升级。

　　凭借多端全平台的信息分发优势，广告主在腾讯看点可以实现一点联投，多端触达，做到移动网民全覆盖。而背靠腾讯视频、腾讯游戏、腾讯体育、阅文集团的庞大内容支持，腾讯看点的内容消费图谱能够让所有人找到自己喜欢的内容。数据方面，丰富的标签体系和精准定向的能力则帮助广告主快速精准锁定目标人群。

　　而在众多信息流平台中，腾讯看点以“推荐+社交+搜索”为引擎，依托全网最大的用户画像数据、QQ和微信的超强社交能力和准确高效的搜索，将营销内容精准推送给消费者，并实现链路闭环高效转化。

　　在解决方案方面，通过“创意+直播+分发”的全链路服务，腾讯看点为广告主提供一站式解决方案，将优质的公域流量转化为品牌及商家私域流量，助力购买转化与品牌沉淀。

　　三大核心发现，撬动电商消费领域新蓝海

　　1.下沉市场潜力巨大

　　腾讯看点依托广泛的用户基础，对多端全平台进行用户数据收集和调研，综合分析平台内消费者的用户属性、阅读偏好等，形成电商广告主价值报告。通过提供电商五大子品类的消费者画像，助力撬动电商消费领域新蓝海。

　　报告数据显示，来自三四五线城市的看点用户占比为55%，高于一二线城市之和。与此同时，下沉市场移动端的内容消费量也明显高于一二线城市。以箱包为例，55.57%的用户来自下沉市场，比一线新一线和二线的总和高出11个百分点。而在手机数码子品类中，赣州市跻身用户所在城市TOP10，成为内容消费量排名最前的下沉市场。由此可见，下沉市场的发展潜力巨大。

　　2.“他经济”发展不容小视

　　而在男女分布上，男性的内容消费数据似乎更值得关注。个护美妆、时尚好物中的高男性占比，展示出了男性对这些品类强烈的产品和服务需求。报告数据显示，男性用户对美妆内容的日消费量达到6.3亿，洁面、面膜、防晒都是男性用户关注的热点。在珠宝、腕表的品类中，男性用户的关注度同样不亚于女性。综合数据表明，“他经济”的发展已不容小觑。

　　3.国货已自强

　　同样值得注意的还有国货品牌的强势崛起。在手机数码领域，近九成用户日常关注的手机品牌是华为，关注苹果的人数刚刚过半。而最受用户欢迎的品牌的前四位被荣耀、华为、VIVO、OPPO四大国产品牌牢牢占据。在家用电器品类中，美的、格力、海尔、苏泊尔，这些最受关注的品牌都是国货。最受关注的珠宝品牌TOP4中也无一不是国内品牌。

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