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近日，淘宝和天猫直通车促销列表页面已经悄悄启动了“直播推广”功能。商家可以在后台选择一个直播室，添加产品宝藏并设置直播促销时间，促销计划，并将商店的直播室存储在淘宝搜索结果中。在页面上显示广告空间。
近日，淘宝和天猫直通车促销列表页面已经悄悄启动了“直播推广”功能。商家可以在后台选择一个直播室，添加产品宝藏并设置直播促销时间，促销计划，并将商店的直播室存储在淘宝搜索结果中。在页面上显示广告空间。
另外，直通车还经过了短视频促销的内部测试，即搜索结果页面上的直通车广告空间的图形将自动作为短视频播放。
通过流量比较准确。相应的人群分析越准确，则流量越准确。
如果以此为基础通过直播进行宣传，是否可以将更多准确的用户带到商店？
接下来，让我们讨论一下直播促销的作用及其对商店的影响。
一、直通车推广作用
淘宝为商家提供了两种直播解决方案：一种是“直播推广”。另一个是“直播活动始终在进行中”。
两种促销方案的显示位置是消费者侧的搜索结果页面，广告显示形式分别对应于直播标签“直播”或“直播说明”。
1.直播推广：直播间的引流
直播促销的有效时间为：现场直播室的直播时间。这种促销方式非常适合需要吸引大量新顾客的商店。
它曾经通过图形和文字吸引用户点击产品，并且将来，它将能够吸引消费者通过直播室进入商店。
这直接增加了直播室中观众的数量，避免了没人的尴尬。
这样，您可以更快地积累具有精确需求的粉丝；结合主播的描述，商品的卖点和营销活动，您可以加速商品的转换。
启动后，商家还可以基于点击量和点击率帮助提供相关数据。交付前进行优化。
2.现场直播宣传始终处于开启状态：现场直播作为视频登录页面之后
直播促销的有效范围始终是：直播室的直播时间段，在直播结束后仍然有效。
这意味着在商店直播之后，它可以继续使用直播室中的视频说明和回放剪辑作为要交付的视频登录页面。
这比详细信息页面给用户的感觉更真实。
用户搜索后，单击广告以查看产品的重放视频。广告素材左上角的图标将从“直播中”变为“直播讲解”，提示具有较高购买意愿的用户进行购买。
这不需要商人的额外操作，但是中间会有几个小时的过渡期，这将首先返回到正常的标准计划，然后成为实时回放促销。
注意：如果您选择始终投放，则产品转换是您的关注点，而相应的数据是转换率，点击率等。
二、哪种方法更好？
通常，两种促销方法都力求达到相同的效果，即使用图形以外的短视频着陆页来动态显示产品卖点，并加深用户对产品的兴趣。提高直播室的效率。
同时，这也延长了直播室的生命周期。在提高实况转播室中产品说明的复用率之后，将实况转播室的视频解释和回放剪辑用作广告登陆页面，以增加实况转播室的价值。
此外，为了确保实时广播说明和回放的及时性，淘宝实时背景在同一直播室中支持新的视点以覆盖旧的视点。
例如，如果昨天在直播室里说过相同的产品，今天也在直播室里说过，那么关于今天标记的产品的说明可以覆盖昨天的说明。
仅在直通车标准计划中被提升的产品可以添加到实时广播促销中，并且在商家设置的实时广播促销的有效期内，直播引流，人群溢价以及关键字和原始标准促销中的文字包装和选定的人群都将作为商家直播室的直接广播生效。
三、直播店铺化
直通车支持直播室的推广，这可以看作是淘宝直播为流量获取方商家提供的新场景和新解决方案。
去年，淘宝直播计划为商家进行直播。在流量方面，对淘宝的主页进行了修改，以增加一个直播入口。
在平台政策方面，除了每周流行的实时流媒体列表之外，还添加了天猫商户和集市商实时流媒体列表。淘宝直播为商户自播和产业带自播制定了流量支持政策。参加平台营销活动的入门条件之一。
从淘宝直播发布的信息来看，今年淘宝直播的重点是“直播店”，即将按照淘宝和天猫商户的标准配置进行直播。
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