无印良品新一季财报 促销和降价有一定成效

无印良品的母公司株式会社良品计画公布了新一季度的业绩(2017年 6~8月)。这三个月的总销售额为858.5亿日元，同比增长15.7%。

日本市场出现了高增长：同店销售上升了11%。主要是因为服饰折扣带来了更多的客流量和消费，化妆品护肤品的销售也不错。因为这一季度日本市场的业绩比较好，良品计画预计能在明年2 月净利润超过目标预期。

“消费者很在意价格。不过同时那些高价商品的销售额也在增长。”株式会社良品计画社长松崎晓认为这表明了消费者愿意在他们认为重要的领域多消费。

和日本市场相比，海外市场的同店销售仅增长了4%，这跟汇率波动有关。另外，一些地区市场的情况不佳：比如从同店销售来看，香港台湾市场都在收缩。

如果你关注了无印良品，会发现暑期中国大陆市场的促销和降价很多。从6 月起，它的官方微信公众号出现了3 次“新定价”(调低价格)，和6 次左右的“限时特惠”(促销活动)。

在中国，无印良品正在和新的竞争对手，比如网易严选争夺市场份额。诞生于2016年，打着OEM(贴牌生产)电商的旗号做生活日用杂货的网易严选势头很猛。2017年第二季度中，严选所在的邮箱及电商业务营收为33.5亿人民币，同比增长68.9%。GMV(商品交易总额)来看，网易严选在国内电商中大概在第10名左右。它还在以3 倍于行业的速度增长。

虽然有这么多降价和促销，这季度无印良品在中国同店销售仅增加1.8%。形成对比的是，前两个季度的同店销售有5.8%和7.6%。好消息是销售额的增幅依然超过20%，维持了先前两个季度的高速。看来贡献销售额的还是一年内开的新店铺。

今年无印良品会继续扩张，速度有所放缓：它计划本财年在中国增加30家店铺。这一季度在中国净增了10家店铺。

海外市场对良品计画越来越重要。在七月底的时候，无印良品的海外店铺数量已经超过了日本本土的店铺数量。目前它在日本有427家店铺，在日本以外市场有457家店。最近它也在着力发展印度市场。