快速一键发布
随着90后、00后等Z时代消费群体的崛起，文化娱乐行业已慢慢向泛娱乐行业过度，京东直播业务负责人张国伟多次表示：“泛娱乐营销是电商直播的机会点之一。”
在刚刚过去的这个周末，你和2020草莓音乐节隔空约会了吗？ 6月13日、14日两天，京东直播和摩登天空联合举办的“云上”草莓音乐节分别吸引了超252万人和超271万人同时在线观看，刷新十年来草莓音乐节观看人数峰值！打通地域区隔，降低参加门槛儿，两天超520万“草莓星人”准时相约京东直播，共同演绎属于这个时代的音乐“云狂欢”。
本次摩登天空的草莓音乐节虽然比往年来的晚了些日子，但真的可以用“圆满”二字来形容。从舞台搭建到音箱配置，再到演出阵容，京东直播透过音乐和专业现场呈现的全舞台还原，打造出高品质音乐现场的视听体验。虽然少了万人齐唱的酣畅淋漓，少了与友共舞的尽情POGO，但是，百万人的同时在线是对每一个音乐人的致敬，是每一个草莓人不能落下的节日，是情绪的宣泄，更是对热爱的执着与坚守。
打造真音乐视听体验，京东直播吸引百万人次线上狂欢
本届线上草莓音乐节出场阵容毫不逊色往年，集结朴树、陈粒、马頔、曾轶可、面孔&窦佳嫄、橘子海、万能青年旅店、福禄寿、低苦艾、海龟先生等20多组优秀的乐队和音乐人。京东直播延续全真舞台的形式，让所有音乐人在户外舞台真实开嗓，虽没有往年的现场互动，但让乐迷跟随摄像头，近距离感受乐手对音乐的真挚态度。与历届草莓音乐节破万人次的到场数据相比，这一次的线上音乐盛宴直接将观看人数放大了百倍，点燃了百万乐迷的音乐热爱。
音乐是年轻人的态度体现，更是年轻人表达自我，诉说情怀的一个出口。作为目前国内最成功的音乐节之一，草莓音乐节是音乐人和乐迷产生态度共鸣的情绪释放地。洞悉用户需求，为乐迷填补上2020草莓音乐节的遗憾，一边是摩登天空旗下知名音乐人的品牌吸引力，一边是京东电商平台的强大引流优势，通过顶尖的制造团队和视听技术，二者不断探索线下娱乐场景的线上化落地，为乐迷带来一场真·舞台、真·演出、真·直播的沉浸式音乐之旅。
当线下的音乐狂欢被搬到线上，原有的喊叫被乐迷的弹幕洗礼、刷屏礼物等多种方式所替代，无疑也是线下到线上音乐节场景转变的直接表现。通过开放的评论区，乐迷把想说的话都留下，分享当下的心情与感动，不失为另一种表达情怀的方式。其中，就有不少乐迷迎来朴树那首《那些花儿》的时候，隔屏泪目，追忆青春。
值得一提的是，在享受高品质音乐的同时，京东还发挥电商平台的带货优势，为消费者带来音乐与购物叠加的全新体验。直播间内，京东不仅送出了大量优惠券，购物车里还贴心地为大家准备起了啤酒、雪糕等盛夏爆品，让大家在享受音乐的同时平添另一番乐趣，收获一场还原现场更优于现场的视听盛宴。
当现场音乐遇上直播，京东探索泛娱乐内容生态更多可能
随着90后、00后等Z时代消费群体的崛起，文化娱乐行业已慢慢向泛娱乐行业过度，京东直播业务负责人张国伟多次表示：“泛娱乐营销是电商直播的机会点之一。” 今年3月，京东直播首创电商泛娱乐营销新模式，邀请虚拟偶像洛天依与当红明星任嘉伦共同直播带货，开启了跨次元直播的新篇章，同时也是京东直播创建全新营销场的体现。此次的京东直播618，也将不断拓展泛娱乐直播的边界，2020线上草莓音乐节的跨界组合就是京东直播生态建设的重要一环。
这不是摩登天空和京东直播的首次合作，早在今年4月份，摩登天空就和京东直播一起举办了“摩登，收到！”直播专场，通过联合音乐人直播带货的方式，拓宽音乐人的商业变现思路。而这一次，京东直播和摩登天空的合作更大程度地突出音乐人的音乐属性，发挥他们在文娱内容的创造价值和影响力，丰富电商直播的更多内容营销玩法。
突破以往单纯的直播带货方式，京东整合平台的生态资源，侧重将电商直播变成一个品牌营销场，吸引和沉淀用户，再促成转化，铺设健康长久的发展之路。此次，京东直播与摩登天空的携手，意味着京东直播在不断打破传统的直播带货模式，通过与音乐领域的接洽进行破圈合作，为泛娱乐直播行业的内容生产带来颠覆性改变。
音乐人的入场提供的不止是乐迷效应，更多的是年轻人生活方式、生活态度的输出。借助文娱气息浓郁的音乐基因，京东将泛娱乐营销及电商直播相结合，展示更多有趣有料的专业内容，破除单一的直播购物买买买形式，将得到最直接的营销效果，树立直播平台行业标杆。相信，京东直播还在内容生态方面不断创新，结合京东全产业链优势和平台特质，赋予直播更多的品牌营销、心智塑造能力，由此反哺消费者，让体验成为直播生活的一部分。
|
