透视2020年天猫618：消费回来了，信心更稳了！

电商在线电商在线阅读：1242赞：702020-06-18

来自天猫的数据显示，6月18日凌晨第一个小时，天猫618的销售额同比增长100%。\n\n

可以预见的是，高速增长将带动天猫618创造年中消费的新纪录。截至发稿前，今年天猫618销售额超过1亿元的“亿元俱乐部”品牌已经超过150个。

今年的天猫618注定是特殊的。作为疫情发生以来的第一个全国性购物季，它被赋予了中国消费和经济晴雨表的意义。

生意回来了！ 12万天猫商家在今年上半年的销售，超过了去年同期。他们在天猫618“回血”抹平了疫情带来的损失，也让他们得到了下半年乘风破浪的船票。

烟火气也回来了！淘宝上数百万场直播，让消费者足不出户买遍世间好物。大鲍鱼、小龙虾、山东的樱桃、泰国的榴莲，全世界的美食让吃货们大快朵颐。天猫618，在风雨之后给大众温暖的慰藉。

买买买的“剁手党”们，撑起了商家的生计、品牌的成长、工厂的复苏、农户的增收，更撑起全社会迎向未来的信心。

最实惠618带动消费全面回暖

今年的天猫618，从一开始就有一个明确的目标――做史上最实惠的618。

6月18日、19日天猫连续发放大额优惠券

面对疫情的冲击，消费券成为拉动内需的重要方式。天猫618期间，天猫和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，累计金额超140亿元。

天猫618发放的大量消费券，让消费者能够在商品折扣价和满减等活动玩法的基础上，进一步获得实实在在的优惠，有效提振了消费意愿，也让商家的参与更加踊跃。今年报名参加今年天猫618的品牌超过10万家，比去年618翻番。参加618折扣的商品超过1000万款，与去年天猫双11齐平。

平台和商家在天猫618不只投入海量资源，也在加速消费创新。天猫618在率先推出“分6期免付1期”服务，参与商品可以分6期还款、首期免付，相当于83折。

更大力度的满减，更大金额的消费券，更多的消费创新，最大限度地挖掘中国这个广袤市场的内需潜力。数据显示，在天猫618期间，超20万商家获得了使用消费券付款的订单，消费券的乘数效应在天猫上持续显现，为商家添生意，为经济增动力。

品牌回血拿到下半年“船票”

今年的天猫618，成为品牌疫后恢复和实现增长的绝对主场。苹果官方首次参与天猫618，6月1日天猫上iPhone仅5小时就破5亿，这个成绩相当于iPhone中国市场整天的成交额。受此消费热情影响，苹果在6月16日决定再次加码2亿补贴消费者，直接拉动苹果全线产品在天猫平台上半天即实现去年全天成交额。

3D购新体验带动卡萨帝实现高增长

苹果的高增长，只是3C行业爆发的一个缩影。6月16日开售一小时内，天猫3C行业即有25个品牌及品类实现10倍以上增长！品牌上演一场比学赶超的增长竞赛！ 3C行业品牌加速拥抱直播，天猫618开售仅10天，华为、荣耀、苏宁、海尔、格力等3C家电品牌通过淘宝直播引导成交的金额都突破了1亿元大关。

受疫情影响，大量服饰品牌面临库存积压以及筹备秋冬季上新两大难题夹击，天猫618同样成为他们最重要的增长窗口。6月16日单天，就有28个服饰品牌在不到1个小时内销售额就超过了去年全天。新锐品牌增长更为迅猛，6月1日开卖第一天就有66个服饰品牌同比增长超过600%。

快消行业同样实现高速增长。6月16日零点刚过1分钟，美妆和食品双双成交额破1亿。紧接着，母婴亲子1.5分钟破1亿，个护3分钟破1亿，家清和医药保健均用时4分钟破1亿。只用了5分钟，天猫快速消费品的整体成交额就超过了13亿。

作为中国最大的B2C平台，天猫对品牌和品类都实现了最广泛的覆盖。无论是国际大牌，还是老字号等老牌国货，无论是快速成长的新品牌，还是相对小众的原创设计品牌，在天猫618都找到了自己的舞台。

“新国货”的表现尤为抢眼。天猫618开卖第一天，超过37000个中国品牌成交额同比去年至少增长100%。剑南春、泸州老窖、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交额同比去年均增长了1倍以上，2018年成立的美妆新品牌COLORKEY、先锋时装发布平台LABELHOOD蕾虎、网红品牌“李子柒”等新锐品牌，开卖仅一两分钟就超过去年全天。

分析人士指出，每一个品牌的背后都是一条完整的产业链，这关系到千家万户的就业和生计。品牌在天猫618上打赢“回血之战”，展现出中国经济发展的韧性和应对挑战的底气。

普惠力量夯实经济底座

2020年的上半年格外不寻常。面对突如其来的考验，中小微企业和农户首当其冲。天猫618，成为产业带工厂、中小商家和农户重回增长轨道的关键一役。

今年的天猫618，成为了最“普惠”的一次618。天猫第一次把助农作为主互动游戏的主题。天猫618“理想列车”上，以各个省级行政中心命名的车厢里满载各地特色的农货美食。截至6月16日，超过4亿人参与“开车”互动助农，互动城详情页的销售金额超过10亿元。

今年2月6日，淘宝在全网率先启动“爱心助农”，这一行动从未停止。疫情冲击之下，生蚝、鲍鱼、鳗鱼等以往以出口为主的农产品遭遇外贸订单取消的尴尬，天猫618给了它们实现线上增长的机会。数据显示，天猫618首周，鱼子酱、鲍鱼、生蚝，鳗鱼、章鱼、大闸蟹、扇贝柱、羊排等高端农产品同比销售增长超过1倍，其中鳗鱼、鲍鱼、扇贝等品类更实现了超过5倍的增长。天猫618成为水产商户和渔民获得上半年生意增长的主场。