2020年中国电子商务行业市场分析

近日，商务部电子商务司发布了《中国电子商务报告2019》(以下简称《报告》)，对2019年中国电子商务发展情况、发展特点以及未来发展趋势进行了总结盘点。《报告》显示，2019年，中国电子商务市场规模持续引领全球，服务能力和应用水平进一步提高。中国网民规模已超过9亿人，互联网普及率达64.5%;全国电子商务交易额达34.81万亿元。

1、电商新模式新业态不断涌现

2019年，中国电子商务新模式新业态不断涌现。《报告》显示，电子商务模式业态持续创新。人工智能、大数据、小程序等技术广泛应用，直播电商、社交电商、跨境电商海外仓等模式深化创新，顺应了时下多元化、个性化、重视体验的消费需求。

与此同时，电子商务带动线上线下融合发展的趋势更加明显，餐饮企业、零售门店主动拓展线上市场空间，传统实体经济在数字化转型方面作出新的探索和尝试。

据商务大数据监测，2020年全国一季度电商直播超过400万场，100多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。

除开名人等直播带货，一些地方也在布局普通人的直播电商创业产业。今年3月，广州市政府提出打造“中国直播电商之都”，并从打造直播电商产业集群、构建电商人才支撑体系等多方面予以政策支持。

共青团广东省委、广州市委统战部、广州工商联等作为指导单位，粤港澳青年创业孵化器、卓悦控股、珠江经济台、香港3861企业集团作为牵头单位联合发起成立了粤港澳直播电商青年创业孵化基地，计划用3年时间为粤港澳大湾区输送1000名以上“直播带货”达人，助力孵化100个以上粤港澳青年自有网红品牌。

同时，启动培训空间及美妆日化、食品、小家电、服装以及3C电子产品专业直播间供直播带货团队进驻使用，为青年创新创业者营造“万物皆可播、随时随地播”的环境。

不久前落幕的第127届广交会，也首次整体搬上了“云端”，10天24小时的全天候网上直播间，从技术革新到内容创新，近2.6万家企业同时上线，带来了全球商贸业者对国际贸易模式的全新探索：16个大类50个展区，呈现在世界各地采购商屏幕上，扫码进入网上VR虚拟展厅，就可以“边走边逛，边逛边谈”……

广交会新闻发言人、中国对外贸易中心副主任徐兵介绍，第127届广交会推出的网上直播间突破了时空限制，增强了交互体验，企业参与热情高涨。

有的企业针对各个海外市场的实际情况，制订个性化直播方案，每天上线十几场直播。有的企业不仅以VR形式呈现产品展厅、企业全景等，还实时直播自动化生产线，全方位展现企业实力。

有的企业根据客户分布特点，划分了美洲、欧洲、亚太、中东非四大直播时区，分时段、有针对性地进行直播推介，无缝对接来自全球的采购商。

同时，本届广交会成功吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展，采购商来源地分布创历史记录，保持了多元化和全球化，持续助力优化国际市场布局。

2、产业结构效益更加优化

《报告》显示，2019年，农村电商进入规模化专业化发展阶段，跨境电商成为外贸转型升级的重要方向。

其中，全国农村网络零售额达1.7万亿元(17082.8亿元)，同比增长19.1%;农产品网络零售额3975亿元，同比增长27%。截至2019年，电子商务进农村综合示范对全国832个国家级贫困县实现全覆盖，电商扶贫对接、“三品一标”认证深入实施，工业品下行、农产品上行的双向渠道进一步畅通，“下沉市场”的消费潜力得到释放。

2014-2019年中国农村网络零售额统计及增长情况

注：2016年零售额增速为153.4%。

通过海关跨境电子商务管理平台零售进出口商品总额达1862.1亿元，同比增长38.3%。新增24个跨境电商综合试验区，截至2019年年底，试验区总数达到59个，成熟的经验做法加快向全国复制推广，跨境电商政策体系不断完善。

2015-2019年中国跨境电子商务进出口总额统计及增长情况

商务部副部长王炳南在相关新闻发布会上介绍，近年来，商务部、国务院扶贫办等部门累计支持了1180个示范县，实现了对全国832个国家级贫困县的全覆盖，有力促进了农村电子商务事业发展。农村网络零售额由2014年的1800亿增长到2019年的1.7万亿元，规模总体扩大8.4倍。

王炳南表示，农村电商主要具有一些特点，包括带动了农民收入增加，电商拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。2019年全国农产品网络零售额达到3975亿元，同比增长27%，带动300多万贫困农民增收。

在促进农业转型升级方面，农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。推动了农民创业就业。农村电商吸引了一大批农民工、大学生、转业军人返乡创业。到去年底，全国农村网商达到1384万家。

丰富农民生活方面，农村网民数量突破了2.5亿，网购已成为农民生活的常态，越来越多的服务和商品通过电商进入了农村，改变了农民的生活和消费习惯。在疫情防控期间，农村电商平台的作用进一步凸显。例如，四川省88个示范县就组织电商、快递企业为居民配送生活物资达到600多万单，保障了城乡居民的“菜篮子”和“米袋子”。

3、电商引领作用不断凸显

国家统计局电子商务交易平台调查显示，2019年，全国电子商务交易额达34.81万亿元，比上年增长6.7%。同时，数据显示，2019年全国网上零售额达10.63万亿元，比上年增长16.5%。其中，实物商品网上零售额8.52万亿元，增长19.5%，占社会消费品零售总额的比重上升到20.7%，对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%。

2011-2019年中国电子商务市场交易额统计及增长情况

注：2015年交易额增速为28.2%。

2011-2019年中国网上零售额统计及增长情况

注：2015年零售额增速为33.3%。

商务部电子商务司负责人谈《中国电子商务报告2019》时表示，在政府和市场共同推动下，中国经济主动适应数字化变革，抢抓产业数字化、数字产业化机遇，电子商务发展成果丰硕，在国际和国内两个市场发挥了重要引领作用。

从国内市场来看，2019年网络零售对社会消费品零售总额增长的贡献率达45.6%，电子商务在促消费、稳外贸、助扶贫、扩就业，以及带动产业数字化转型等方面作出了积极贡献，成为稳定经济增长和高质量发展的重要动能。从国际市场看，中国已与五大洲的22个国家建立了双边电子商务合作机制，“丝路电商”成为贸易合作新渠道，带动了伙伴国数字经济发展。