2020年中国跨境电商行业发展现状分析

今年以来，受疫情影响，中国对外贸易面临严峻挑战，但跨境电商市场却逆势而上，在新零售模式的带动下，成为市场关注热点。

据兴业证券统计，7月上旬我国电商市场销售额增速34%，4月至今增速持续位于30%以上。另外，商务部、海关总署、广发证券发展研究中心数据显示，2015-2019年，我国跨境电商零售进出口总额呈现逐年增长态势。其中，2019年全国新增跨境电商企业超6000家，跨境电商零售进出口总额达1862.1亿元，同比增长38.2%。2020年一季度我国跨境电商进出口总额同比增长34.1%，其中，跨境出口电商交易额同比增速为99.8%，达近年出口电商增速峰值。

2015-2019年中国跨境电商零售进出口总额统计及增长情况

在大幅增长的跨境电商市场鼓舞下，部分A股跨境电商相关公司资本市场亦表现亮眼。从3月初至今，跨境通股价上涨了65%，而全国专业批发市场的龙头企业小商品城的股价涨幅更是高达130%。

为什么近期跨境电商如此热门?这其中离不开政策利好、新零售的发展以及疫情的推动。

1)政策方面，今年6月，海关总署发布《关于开展跨境电子商务企业对企业出口监管试点的公告》。公告指出，为加快跨境电商新业态发展，将在北京、天津等10个地方海关开展跨境电商B2B出口监管试点，并明确将“跨境电商B2B直接出口”和“跨境电商出口海外仓”两种经营模式纳入适用范围，对应增列“9710”“9810”两个B2B出口监管代码。公告自7月1日开始实施。

对此，兴业证券认为，该政策可以为跨境电商带来众多利好，如支持海外仓发展、使得跨境电商可以合理规划供应链、报关信息化并简化申报，以及助跨境电商B2B出口货物优先派单、优先查验。

2)新零售方面，新零售的发展也为跨境电商打通了“任督二脉”。“新零售”概念始于2016年，于2017年开始起步并实现快速增长。根据易观分析、前瞻经济产业研究院，2017-2019年中国新零售行业年均复合增长率高达115%，预计2022年新零售市场规模有望突破1.8万亿元。

2017-2022年中国新零售行业市场规模统计情况及预测

疫情下新零售产业岗位需求量的逆势上涨，也反映出新零售产业的可观前景。据今年5月智联招聘与银泰百货共同发布的《2020年新零售产业人才发展报告》显示，2020年一季度，全行业总体招聘职位数同比下降23.74%时，新零售产业招聘职位数同比增速高达17.85%。

智客产业观察指出，跨境电商的未来是新零售。跨境电商借助新零售系统对接物流与海关，可以加快三单对碰的通过速度，提高经营效率。同时，还可以通过多元零售场景与分销渠道，销售全球商品。

实际上，目前也已经有一些平台开始布局跨境电商新零售，如天猫国际跨境保税自提点、网易考拉海购跨境线下直营店等。

3)疫情方面，疫情也助推了跨境电商规模的扩增，主要体现在冲击海外产能与驱动全球大量消费转线上两个维度。

据美国银行、美国商务部、开源证券研究所数据显示，由于今年一季度新冠疫情爆发，美国线上消费占比从2019年的低于15%迅速攀升至25%。

广发证券也指出，受疫情因素影响，虽然传统B2B对外贸易大幅萎缩，但由于中国拥有全球最完备的制造产业链，海外市场受时间和供应链的限制，对中国产品具有高依赖度，C端客户对中国产品的需求依然旺盛。再加上疫情期间消费者会优先考虑线上消费，跨境电商出口销售额由此大幅提高。

不过，虽然今年上半年跨境电商市场表现优异，但目前来看，其发展过程仍然存在问题。

据一位业内人士在人民日报海外版反映，国外疫情严重影响了国际物流与运输，跨境电商面临物流成本上升难题。

“跨境电商物流渠道不够便捷通畅、各国对跨境电商监管政策存在不确定性、中小企业抗风险能力缺乏、各地落实跨境电商支持政策水平仍有待加强等问题，也制约了跨境电商发展。”商务部研究院电子商务研究所所长张莉在经济日报采访中如是表示。