资生堂推出一个年轻化的新品牌只在线上出售

资生堂又做年轻化尝试，在日本推出针对20多岁年轻女性的新品牌Recipist。

Recipist名字来源于“Recipe”（菜谱/原料）。根据资生堂发言人接受《女装日报》的采访，该品牌的特点是平价和可爱包装，主打玫瑰成分。

和旗下其他品牌不同的是，消费者只能在线上购买Recipist的产品，包括资生堂自己的电子网站watashi、cosme、乐天市场以及亚马逊。11月1日正式发售。考虑到年轻消费者的特点，该品牌的营销也将围绕社交媒体展开。

Recipist的（税前）价格在290~840日元（约合18~50元人民币）之间，是比较平价的产品线。包括化妆水、防晒霜、身体乳、唇膏、BB霜和手霜等等。从价格和定位来看，Recipist可能和资生堂在中国的品牌泊美有些类似。

前不久，资生堂在全球推出了一个针对年轻人的新品牌WASO。WASO在美国和欧洲等国际市场首发（10月才进入日本市场），突出了日本属性：采用和食的理念。另外，WASO主打“天然”的概念，产品从胡萝卜、枇杷叶、梅、蜂蜜、银耳5种天然成分提取而成。它的价格比Recipist更高，在28~38美元（约合184~250人民币）左右。

资生堂推出这两个品牌都是为了增强自身在年轻人（尤其是日本国内年轻人）中的吸引力。在接受《女装日报》采访时，资生堂的发言人称它在年轻人市场中不算发展强劲的公司，打算近年改善这个问题。

今年上半财年，资生堂在本土的销售额增加了10%，虽然不如中国、欧洲市场增幅大，但是作为一个成熟市场这个成绩还不错。日本市场的中高价产品卖得都不错。ELIXIR的抗衰防皱纹产品是平价产品线中表现特别好的一款产品。

中国消费者可能贡献了不少日本市场的销售额。财报中资生堂提到考虑到中国的访日游客促进了消费，它在日本境内展开了针对中国消费者的营销计划，对提升日本市场销售额起到了一些作用。