淘宝造物节首站来到杭州，95后成创业主力

7月30日傍晚7点，杭州西湖边的落日余晖还没有散去，淘宝造物节的大篷车已经热力全开。

作为一年一度备受期待的造物节，今年这场线下秀被塞进了一辆两层高，五十多吨重的大篷车里，始发站在杭州湖滨步行街。

在接下来的一个月里，这辆满载淘宝神物，高7米、长20米的大篷车将从杭州出发，转站西安、成都、武汉，持续散发淘宝神店的魅力。

这是第五届造物节，今年的主题是“造唤新生”，阿里巴巴集团首席市场官董本洪告诉《卖家》记者，造物节的初衷就不是为了卖货、促销，“我们希望让大家看到，原来年轻人有这么多奇思妙想，造物节承载了我们对年轻人创造、创业的一种期待。”

据淘宝后台的数据显示，疫情以来，每天有4万人上淘宝开店，平均年龄降到了25岁，95后年轻人已经成为淘宝创业的主力人群。

小众不小

热干面味的啤酒、沙县味的冰淇淋、夜里能发光的汉服、给宠物喝的酒、火星探测模拟器……每年的造物节，你总能看到各种各样闻所未闻的神奇事物。

95后年轻人有各种稀奇古怪的创业点子，每天淘宝上都会诞生1000多个新的想法，而这种想法通过发酵又能变成千奇百怪的神物，关键是还能在淘宝上召集到一大堆拥趸。

前年获得造物节“天下第一造”的创意大码女装淘宝店，当时还是个小众类目，现在已经成为淘宝上百亿规模的大市场，顺便还带动了大量大码模特就业，兴起了一批大码产业。

自2016年，第一届落地上海以来，造物节就以一种先锋又小众的姿态成为了满足年轻人好奇心的淘宝神店线下大赏。五年来，造物节一直以挖掘淘宝神店为己任，通过线下展的形式，把这些神奇的店铺集中在形态各异的场域里面。

吴秋乔是个94年的湖南妹子，一年前为了和自己的猫有多一点的相处时间，毅然辞职，还在淘宝上开了一家店，专门卖各种为猫主子量身设计的汉服。“今天正好是我开店的第365天，我喜欢汉服，也喜欢猫，所以就把两者结合，转变成了商品，来淘宝找同好。”

你是不是觉得，猫汉服，听起来非常小众？但其实宠物经济和国风汉服已经衍生出了百亿市场。像细分的宋制汉服，近一年搜索量上升258%。宠物汉服搜索量上升86%。吴秋乔来参加造物节之前还很纳闷，去年九月份莫名其妙来了一波流量，“因为当时正好也是造物节。”

所有小众的事物，一旦在淘宝上出现，就不再是小众，它成为汇聚同好的平台，也成为放大小众力量的助推器。

“任何事物都值得被重新创造一遍。”让本次造物节项目负责人解滔记忆深刻的是一个卖紫砂壶的神店，店主是一对90后独立设计师，他们把历史1000多年的宜兴紫砂壶茶漏做成了纪念碑谷的样子，壶盖却是一个中式建筑。店铺老板告诉记者，这原本是个定制的茶壶，女生在西班牙，男生在中国，疫情期间大家无法见面，“于是我们就把西班牙红墙做成茶漏，中式建筑做成茶顶。”

地球两端的恋人，通过一个小小的茶壶，互诉思念，这种传统技艺融合创造力的玩法，让紫砂壶走进了年轻人的世界。

大篷车上的“新血”

今年的造物节关键词是“新血”，它和造物的关系就是“造唤新生”，新血造新生，年轻人的生命力和创造力就是淘宝的未来。

而今年之所以采取大篷车形式，是因为它作为一个流动空间，可以去到其他城市，真正让造物节“走出”长三角，去到更多年轻人的聚集地。

受疫情影响，今年的造物节一度差点“停摆”。

解滔告诉《卖家》记者，造物节项目早在今年3月份就进入策划阶段，当时疫情形式尚不明朗，项目组做了两套方案，双线推进。5月份时，很多线下展会陆续取消，“我们当时觉得，大概率也是要转线上了。”

不过等到六月，疫情形式日益明朗，最后项目组决定还是保留线下展，采取大篷车形式，降低人群密度。虽然2020年不能重启，娱乐活动也少了很多，不过“我们也希望造物节可以提振大家的信心，无论什么时候，都要保持新鲜，保持热血。”

解滔透露，大篷车每到一个地方会停留两天，晚上会有奇妙夜的表演，期间会有神秘嘉宾现身各个城市。

前几天，造物节大篷车宣布“全网2万月薪招副驾”，这辆经过改装的大篷车，真的会由驾驶组开往四个城市，整个行程都会在淘宝上进行直播，最终会做成一部纪录片留存下来。不过因为双层的大篷车太高，所以二层会装进拖车带走。

大篷车就像一个移动城堡，它承载着150多个极具特色的卖家，和不同的城市文化、当地卖家和造物精神进行碰撞，再把这一路上的灵感带回杭州。“我们想把这个大篷车最后留在园区里，成为造物节精神的一个符号。”

变与不变

造物节走过五年，不变的是初心，变的是展现形式。

造物节已经成为一个调性明确、受众清晰的品牌，往年的造物节短则3天，长的也不超过一个月，它像个快闪品牌，在淘宝上定期出现。

“无论是平台、卖家还是消费者端，都觉得造物节应该沉淀为一个长线项目，建立日常特色卖家的挖掘、评选的机制，让造物节成为集中展现这些卖家的展会和节日。”解滔认为，这对淘宝卖家来说，具有更明确的指向性和指导性。据了解，造物节接下来会推出造物神榜，形成一套特色卖家打标和展示的机制。

在造物节奇妙夜上，淘宝首发了全网六大创造力趋势，分别是先锋国风、社交美食、在地潮流、萌宠中产、无用良品和人机融合，这些关键词所关联的产品，都在淘宝上呈现出剧烈的增长趋势。

此外，今年的造物节在线上也有不小的动静。8月10日到8月13日，淘宝APP首页会以3D互动会场的形式展示造物节上的创意。这种“很淘宝”的方式，不为了促销，而是让大家觉得，“奥里给，这有点酷！”

造物节是淘宝世界观的一个缩影，也是我们看到奇特世界的一个窗口。

tips：大篷车会在杭州停留四天（7月30日―8月2日），地点就在平海路上的湖滨步行街，地铁一号线龙翔桥站下即可。

本次造物节不收取门票，大家周末可以去尽情围观~