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作为一个国民性的APP，支付宝在用户量和活跃量上都让很多APP望尘莫及。
作为一个国民性的APP，支付宝在用户量和活跃量上都让很多APP望尘莫及，在易观千帆发布的6月份APP top榜中，支付宝仅次于微信、淘宝、QQ，是6月份活跃量排名第四的APP。
在经历了多年的发展之后，增长的不只是支付宝用户的月活量，还有支付宝的功能。在你心目中，支付宝还是曾经的那个支付宝吗？
拼多多是以支付起家的， 不管是花呗、借呗或者是余额宝，都在市场中留下了很大的影响。早在2019年6月，支付宝及其本地钱包伙伴就覆盖全球用户12亿。
但是老对手微信凭借着10亿活跃用户，迅速攻城略地。不管是因为竞争还是因为其他的，面对如此庞大的体量，支付宝很难不动心。在之后，支付宝尝试了社交功能，但是并没有被用户所接受。
在今年3月10日，支付宝宣布改版升级为数字生活平台，并推出了一套“中心化+去中心化”的商家运营指南，称为“扶优计划”。
5月20日，支付宝将首页应用中心亿级中心化流量开放。6月6日，支付宝向第三方小程序开放第二个首页亿级流量入口搜索阵地。
同时，支付宝也在尝试接入更多的品牌商。
支付宝 “品牌直达”
2019年9月27日，支付宝小程序宣布面向品牌商推出两项新能力：品牌认证与品牌直达。
当商家提交品牌信息并通过认证后，小程序在搜索结果页中将带有“品牌”的标识。用户可从结果页一步到位，直达服务页面。
在之后，包括麦当劳、肯德基、星巴克、优衣库、屈臣氏、喜茶在内的近 400 个知名品牌商家接入升级。
面向全行业品牌开放
近日，支付宝宣布，首页搜索 “品牌直达”能力正式面向全行业品牌商家开放。商家满足一定条件即可申请入口接入服务，48 小时内平台审核通过即可上线。
品牌接入以后，商家既可以通过搜索关键词等方式，自运营去中心化的搜索流量；又可以通过扶优机制，争取中心化的流量激励。
用户商家的接受度
支付宝的数字化生活平台的打造之路正在逐渐打开，但是面对美团点评、微信小程序、百度小程序等强劲对手，支付宝究竟能否真正改变用户消费习惯，还有待进一步观察。
毕竟在大部分的印象中，支付宝更多的还是用来支付，不管是之前的社交功能，还是现在加入的本地服务、品牌商家等功能，并不容易被用户所接受。
而对于商家来说，如果支付宝搜索做起来的话，将成为下一个流量的重要入口。
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