向海龙入职国美 助力国美数字化转型

在离开百度后，向海龙沉寂了一段时间，去向成谜。如今再归来，却一个转身闯入了“电商圈”。

8月13日下午，国美在内部信中宣布，将成立国美线上平台公司，并任命向海龙为线上平台公司CEO，全面负责公司经营管理工作，同时直接分管信息技术体系日常管理。

一石激起千层浪，向海龙是谁人？曾在百度效力长达14年之久的高官，曾经被称为百度的“财神爷”，负责的搜索业务一度撑起了百度核心收入。

而国美此次任用“纯互联网基因”的向海龙，显然是要补上互联网这一堂课，但向海龙能否成为国美线上业务的“良师”，仍是个问号。

据《电商报》了解，向海龙原是上海企浪公司创始人，上海企浪是百度渠道体系中最有实力的代理商；2005年2月被百度收购，向海龙和团队正式加入百度，他本人担任百度上海分公司总经理。

此后便如龙入海，向海龙实现了“火箭般”的职位晋升。2007年1月，向海龙兼任百度北京分公司总经理；同年4月，向海龙出任百度公司销售副总裁，负责公司竞价排名业务的全国销售管理。

2011年，向海龙调任百度公司商业运营体系副总裁，随后一步步爬升至百度高级副总裁、百度搜索公司总裁，向李彦宏汇报。

在高管更换如走马灯的百度，稳坐钓鱼台的向海龙堪称奇迹。2018年以前，一度有人调侃道，“流水的高管、铁打的向海龙”。

事实上，能够在百度长期占据核心地位，没有实力可坐不稳。自2005年加入百度以来，向海龙对百度竞价推广业务的运营和管理做出了重要贡献。

数据显示，在向海龙的带领下，百度竞价实现连续三年保持200%以上的高速成长，其排名在上海地区的市场份额遥遥领先。

值得注意的是，2005年前后，而竞价排名也是在这一时期快速发展，进而成为百度的收入核心。为此，向海龙在内部曾被冠以“销售老臣”之称，外部则称他为“百度财神爷”。

然而，当时代风口变化，公司核心业务衰减时，“铁打”的向海龙还是成了“流水”。2019年，百度搜索公司宣布转型为移动生态事业群组，向海龙辞职。同时，百度公布了今年一季报，自从上市以来首次亏损。

一天之内发生的两个劲爆消息，导致向海龙离职事件一度被业内解读为是“被开除”。对此，向海龙曾回应称，关键人物的离职，他们都说被开除，简直无稽之谈，笑死人了。我不是被百度开除的，离开是为了专心做投资。

那么说着“专心做投资”的向海龙怎么又突然转身加入了黄光裕阵营？据悉，向海龙此番入职并不是空降。腾讯《一线》报道称，向海龙已在国美担当一年的顾问。

此外，有相关人士向AI财经社透露称，向海龙早就开始接管国美的一些业务，在黄光裕假释出狱前，就与其见过面；国美接受拼多多战略投资，其中也有向海龙的推动作用。

但今不复昔，曾经的“百度财神爷”能否成为国美线上业务的救命稻草，颇受业内外质疑。一方面，向海龙在百度时负责的销售内容是广告营收、竞价排行等，与零售其实“专业不对口”。

另一方面，向海龙擅长营销，并不擅长技术，或许能助力国美在线上营销打开一条生路，数字化转型则未必。

不过，一个销熟稔互联网玩法的销售强人，对互联网基因不够显性的国美来说，也许会成为一条搅动市场的鲶鱼，带领其快速闯入“电商圈”也不定。毕竟，一切才刚开始，一切都有可能。