从旁观者变成参与者 百草味X易烊千玺带来新营销方式

大卫?奥格威创立奥美广告时曾一再强调：和消费者建立一对一的沟通是他的秘密武器。到了今天，这句话不仅没有失效，反而显得越发重要。

随着新兴媒介渠道的层出不穷，用户注意力被不断分割的同时，也让越来越多普通用户拥有了话语权。从淘宝评价体系，到小红书种草清单，再到抖音营销和微博推荐……用户不再是被动接受广告和盲目消费的人，相反他们在积极地影响着品牌与之沟通的方式和发展轨迹。

在这种情况下，过去品牌自上而下单方面向用户传递信息的传统营销方式，已很难再起到很好的作用了。互动性――这是当前媒介语境下对品牌营销提出的新的要求，消费者在营销中的参与度、卷入度，成了碎片化的多屏时代品牌营销突围的关键。

百草味X易烊千玺第三届演吃会

最近，国民零食品牌百草味携品牌代言人易烊千玺开启了新一季演吃会，通过天猫旗舰店二楼，以观众可以左右剧情走向的互动游戏作为开篇，从品牌代言人到品牌和产品多方与消费者展开了一场”交互式“的沟通对话，打了一场漂亮的营销攻坚战。

一起来看看百草味在品牌策略上的布局与逻辑，究竟有哪些值得行业思考和借鉴之处。

让用户”玩内容“，百草味演吃会进阶之路背后有何逻辑？

对于演吃会，营销人应该并不陌生。其实，早在2016年，百草味就突破常规品牌代言模式推出演吃会IP，打造品牌与用户的新互动。

2019年，百草味演吃会邀请品牌代言人易烊千玺，用6个主题故事片为观众们演绎了一场古风盎然的零食吃播秀，易烊千玺通过扮演诗人、剑客、琴师等不同角色，在朝食、日中、夜半等不同的时辰里，一边品味古人的生活意趣，一边品尝百草味的各色零食。

百草味X易烊千玺第二届演吃会，展示品牌代言人多重古风形象

而与前两届相比，今年百草味的演吃会又有了新的进阶，创新加入了让用户可以玩的内容，让他们从旁观者变成了参与者，直接在店铺里与品牌代言人展开互动。