跨境电商零售进口政策再收“红包”

日前，国务院常务会议研究决定，将跨境电商零售进口监管过渡期政策再延长一年至2018年底。也就是说，在2018年12月31日之前，目前执行的跨境电商零售进口的相关政策将继续有效。

此次再延长一年，已经是该项政策的第二次延期。过渡期内继续按照试点模式进行监管，对天津、上海、杭州等10个试点城市经营的网购保税商品“一线”进区时暂不核验通关单，暂不执行化妆品、婴幼儿配方奶粉、医疗器械、特殊食品(包括保健食品、特殊医学用途配方食品等)的首次进口许可批件、注册或备案要求；对所有地区的直购模式也暂不执行上述商品的首次进口许可批件、注册或备案要求。这对跨境进口电商而言，无疑是一个重大利好，有利于企业做进一步调整，继续走“行邮税”以降低运营成本，也减少了个人用户所缴的个人消费税。

消费变得碎片化

80后张小姐经常在各大电商平台上“海淘”护肤品、彩妆和一些生活用品。在她看来，平时没时间逛街，只有在网上可以货比三家慢慢淘。记者发现，不同以往“便宜就好、功能够用”的观念，以80后、90后为主的消费群体已经把目光转向了品质型消费，有效提高生活品质的优质产品更受年轻人青睐。在此背景下，跨境电商在遇到市场放大的同时也面临挑战。

“我们销售最火的是各类进口洗发水、厨房清洁剂，性价比很高。”辣妈时代创始人胡恺介绍说，以80后、90后为主体的年轻群体，对价格的敏感性明显下降，他们注重的是产品的品质、安全及其所带来的体验感。“这部分消费者正在从早期高度集中的跨境母婴用品消费，逐渐转向保证个人健康的其他商品，消费越来越碎片化。基于用户的需求，我们也在逐步优化调整供应结构。”

80后徐小姐说：“现在孩子已经长大了，不需要再购买奶粉和尿不湿，但通过跨境电商买东西已经形成了一种习惯，所以现在给父母买保健品，家里的很多生活用品，包括狗粮还有我自己的零食等，都是通过这个途径买的。”但徐小姐表示随着购买的频次越来越高，目前的海淘方式还是让她觉得有些不太方便，“要是跨境电商能进行‘个人定制’就更好了。”中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以90后、00后为代表的“网购原住民”扩散，并呈现出娱乐化、“二次元”、运动潮等多元进口消费趋势。

跨境电商仍面临挑战

“虽然消费升级为跨境电商企业带来了发展的机遇，但是企业也面临新的挑战。”浙江时期科技有限公司“丐帮来了商城”负责人项卫康说，随着新消费需求的不断升级，跨境电商企业如果想留住和赢得更多的客户，就需要不断地去解决这些消费痛点，否则就会被抛弃。

跨境电商的发展仍存变数，按照财政部、海关总署、国家税务总局的要求，去年4月8日起开始实施跨境电子商务零售进口税收政策并调整行邮税政策，该规定的出台意味着跨境电商“免税时代”的终结，很多跨境电商企业的业务曾经历了“断崖式”下跌，直到商务部2016年11月发布延长“4・8新政”过渡期至2017年底的消息后，情况才有所缓解。

过渡期一再延长，说明跨境电商企业的前景依旧充满变数，因为政策不会无限期延长下去，而延迟一旦结束，保税模式的跨境电商将再度面临难题。另一方面，随着跨境电商的红利越来越有限，资本开始对跨境电商持观望态度，很多进口跨境电商小企业的日子不会好过。

经过几轮洗牌后，跨境电商市场格局大致已定。业内人士分析，跨境电商在我市有良好的发展基础，未来将会强者恒强，资源会逐渐向巨头企业和部分突围成功的企业聚拢，而没有过硬的供应链渠道、没有建立起壁垒等规模小的企业，将会失去竞争力。这类小企业与其硬撑着，还不如择机退出或者转向一般贸易。