双12期间拼多多进口美妆产品销量同比去年增长310%

“给自己拼一瓶海蓝之谜，省下的钱还能给男朋友买游戏。”今年双12， 90、95后年轻人在拼多多“全球购”拼美妆、数码产品成为新常态。

今年双12期间，拼多多进口美妆产品销量同比去年增长310%。美妆大牌万人团兰蔻小黑瓶开团即售罄，SKII神仙水、海蓝之谜面霜、露华浓口红等爆款美妆也被热抢，仅万人团页面就涌入超130万用户围观挑选。

女生爱美妆，男生爱游戏、养生。双12期间，Switch游戏机、游戏套装、Swisse成为男生心头好。500份赛博朋克2077双特典套装万人团上线即被抢购一光，而年底囤护肝片、防脱发洗护用品已成新时尚。

除上述产品外，戴森吹风机、A2奶粉、乐高、各国美食产品等也进入双12全球购热销榜。在“不预售无定金，直接击穿底价”基础上，众多进口大牌产品在百亿补贴“无上限补贴”下均以全渠道历史最低价呈现。

拼多多全球购负责人称，“全球购的出发点就是为消费者省钱拼到全球好货，未来我们会持续通过百亿补贴、万人团把全球热销的进口好物以最具吸引力的价格带到7.3亿用户面前。”

保税直发带动进口美妆销量涨超3倍

今年以来，拼多多“全球购”凭借高性价比、保税仓保真直发成女生选购美妆产品的首选平台。双12期间，全球购再度加码补贴上线美妆大牌万人团及“美妆年度盛典”专区，从全网最低价升级到全球最低价。

售价519元的兰蔻小黑瓶上线1000件瞬间售罄，累计卖出4000件，699元30ml的海蓝之谜面霜十分钟售出300瓶，574元230ml的经典版神仙水引发上百人同时拼单，当天售出1.5万瓶，露华浓口红双12期间累计售出数万只。

“不知不觉拼了数千块钱的化妆品，算下来比在其它平台省了上千块，还不用等代购，以后我就是拼多多女孩。”来自北京的王女士从日常用品逐步到大牌美妆都在拼多多拼单购买。

而临近年末，各大品牌圣诞套装也引发双12拼单潮。SKII圣诞限定款神仙水套装、雅诗兰黛圣诞套装彩妆限量礼盒、迪奥圣诞限量雪花烈焰蓝金口红套装、CL女王权杖黑管唇膏套盒、海蓝之谜圣诞倒数日历套装等产品下单用户中超三成为男性用户，买套装送礼成为不少男生的最佳选择。

据悉，这些美妆产品绝大部分由全国各大保税区发出，双12后最快两到三天抵达消费者手中。“保税仓直发模式双12期间受到用户广泛认可，其保真、高效物流特点也带动了平台进口美妆产品销量提升超3倍。”拼多多“全球购”负责人表示。

男生爱“玩”带动数娱产品热销

女生爱美，男生爱玩。双12期间，Switch游戏机、卡带、乐高玩具、赛博朋克2077等也成为拼多多“全球购”双12热销爆款，而其中绝大多数消费者为男性用户。

从年头火到年尾的Switch游戏机在百亿补贴助力下，日版续航主机售价为1929元引发消费者拼单。而时下最热门的赛博朋克2077首发带勋章肩贴及擦拭布双特典价格仅339元，“万人团”500份开团即被抢光。

年关将至，喝酒、熬夜等活动加剧也刺激相关商品热销。双12期间拼多多“全球购”保健品及防脱发产品迎来销量爆发式增长，Swisse护肝片、资生堂防脱发洗发水销量较平时提升4倍以上，年轻人“爱玩又惜命”。

各国原产地美食也受到拼多多用户追捧，丹麦曲奇、新西兰奶粉、法国红酒、俄罗斯糖果等进口美味纷纷登上拼多多双12各类美食榜单，下单用户中不乏来自三四线及以下城市的消费者，通过全球购他们能以平常价格品尝到国外美食。

自拼多多于7月份开启国家馆计划以来，目前已经先后上线韩国馆、丹麦馆、意大利馆等国家馆专区。随着双12进口商品热销，也带动各国优质美食被中国消费者所喜爱。

上述负责人表示，“双12只是一个节点，未来我们将持续开展保税仓直播、国家馆计划等活动，深入挖掘全球优质好货，用真金白银的让利补贴满足7.3亿用户对进口好物的需求。”