2021年电商走势大观：传统电商继续萎缩

2020年电商界发生了巨大的变化：

1、淘宝系在2020年频繁遭受打击，4月份发生蒋凡事件后，部分消费者对淘宝印象变差，其电商份额不断被同行蚕食，特别是新兴电商势力抢走了不少份额，虽然淘宝一直发力直播卖货，但流量大部分都被几个头部主播长期占领；

2、拼多多快速升起，买家数直逼淘宝：根据其第三季度财报显示，截至今年9月底，拼多多年活跃买家数达7.313亿，相较于2019年同期的5.363亿，同比增长36%，一年强劲增长了1.95亿，拼多多活跃用户数与阿里的差距正在进一步的缩小；

3、京东在2020年终于摆脱强哥国外喝酒事件阴影，阵地稳中有扩大之势：根据其第三季度财报显示，截至2020年9月30日，京东在过去12个月的活跃购买用户数达到4.416亿，同比增长32.1%；

4、苏宁易购，上半年形势看着挺好的，但下半年不知怎么的就变穷了，不知是真穷还是假穷，根据苏宁易购2020年半年度报告显示：苏宁易购上半年实现营业收入1184.24亿元，扣非净利润大幅改善同比增长76.64%，经营性现金流净额同比增长101.99%。但临近年尾，广大网友给了苏宁一个穷字来总结；

5、国美已经34岁了，但并不显老，黄光裕归来，渐风生水起，大有后发之势：国美零售上半年社群数量增长超40%，达20万以上，触达用户增长超65%至逾6600万，通过四、五月份引入京东、拼多多作为战略伙伴，国美零售在上述电商平台的GMV预期增长超过100倍。不过，归属于母公司的净利润再次亏损，此次亏损扩大至26.23亿元，但前程仍然是看好的；

6、抖音快手等等新势力电商兴起，抢走了大部分风头：快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，抖音直播电商的GMV目标稍微谨慎些只有2000亿；

7、直播电商才兴起没多久，却又被爆出各类事件，规范趋严：快手辛巴卖糖水燕窝被打假，各网红带货纷纷被批坑太大，坑了货主又坑粉丝；

8、社区团购莫名火热，互联网大佬纷纷入局，抢占阵地，与菜贩，便利店手撕；

……

过去的2020年，看得出，大家都不容易，能够生存下来，那就是赢家，那么2021年，电商又是怎样的一个走势呢？

1、内容电商将会大力兴起，特别是直播卖货，直播卖货自从2020年兴起以来，几乎成为各地的一个主推模式，各地带长的都赶去直播间卖货。

那么2021年，直播带货是不是会继续高走，毕竟直播卖货爆出了许多不太好的负面？

从目前的态势来看，直播卖货将会有更多的实体店，商场，超市等等入局。商务部也鼓励大家线上线下相结合，也就是说直播卖货会继续高走，并且入局者会越来越多。

除了直播卖货，短视频和图文内容卖货的势力也不可小觑。

2、传统电商继续萎缩，以淘宝为代表的传统电商将会越来越难守住阵地，这点我们从淘宝的变化可以看出来，淘宝目前也往直播方向走，走内容电商模式。就连天猫引以为傲的双十一，在2020年都过得比往年都低调。

传统电商最终会缩小到一个合适的比例，但传统电商萎缩并不代表实体店会兴起，只是传统电商的流量被其他新兴电商给抢了去而已。

而且其他新兴电商要抢的可能不仅仅是传统电商的阵地，掠夺更多的可能就是实体店，实体店如果不做线上，那将面临无商可做，大量实体店将会真正被逼着做电商。

随着大量实体店做电商，电商竞争将会越来越激烈。

据互联网络信息中心发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民人数已达9.4亿，那么网购人数又有多少呢？

根据阿里方面公布的数据，到了2020年9月30日，淘宝的年活跃消费者达到了7.57亿。拼多多年活跃买家数达7.313亿，京东在过去12个月的活跃购买用户数达到4.416亿。从这些数据来看，大家似乎都可以努力加把油争取达到9亿的用户数，但其实大家都在争存量，很难开拓新的用户，除非新生代加入网购大军，大家又可以抢一把。

2020年传统电商可以将就着过，但随着新兴电商不断抢占流量，传统电商如不谋变，恐很难适应。