抖音网页版内测上线，用意何在？

6月22日，抖音网页版内测上线。

同时，抖音网页版提供了搜索功能，而且界面都是以1分钟以上的中长视频为主。

此外首页导航栏提供直播、知识、二次元、美食、体育、时尚、音乐等10个标签分类。用户可以在抖音网页版浏览横屏视频内容，登录后还可以直接通过网页版发布视频。

据抖音相关负责人介绍，推出网页版希望满足好用户的搜索需求，“抖音有大量优质内容，很多用户有疑问时习惯用抖音搜索。特别是一些教程指南类内容，视频更加直观易懂。”

该负责人表示，网页版也希望满足好用户在不同场景下的使用需求。随着视频化创作表达成为日常，抖音上积累了不同领域的内容。很多教授、学校也在抖音上发布知识类、教学类内容。这些内容往往以横屏为主，时长一般超过5分钟。网页版更适合这类内容的观看和消费。

01 抖音网页版用意何在？

据悉，抖音网页版上线的消息一出，就炸出了无数正在PC端摸鱼的打工人，“上班更开心了”、“已经开始用上了”、“划水有了新姿势”……短短几个小时，抖音首页的多个视频播放量已达到数百万。

看到了吗？抖音已经不满足手机上占用大家的时间，消费你下班的时间，现在连你上班摸鱼的时间都要抢掉。

那么以后PC端的抖音要做什么呢？ 

信息流？肯定有，但这不是主要目的，毕竟PC端统计起人群标签习惯来说，并不是太好统计的，推送也就没那么准确。

我觉得最重要的目的是在搜索，因为之前抖音、头条之前大力推的搜索，就当前巨量引擎的推广效果来看，并不是太好的，量少，少的可怜，跟信息流没法比，都只是当场鸡肋，食之无味，弃之可惜。

搜索的业务逻辑，决定了它的广告转化率要高于信息流。当一个人主动去搜索什么内容，也就意味着他很大程度上会是相关产品或服务的目标客户。

而搜索的两个战场—PC端和移动端，抖音是在pc端缺失的！大量的内容，大量的关键词标签，抖音头条已经有了，现在就是缺少搜索的用户。并且有消息称字节跳动2021年有三个S级业务，排在第一位的就是搜索（其余两个为西瓜视频和电商）。

再看抖音pc端最上方那么老大的“搜索”二字，司马昭之心路人皆知。百度在颤抖吗？打到老家了~

不过言归正传，毕竟相较于图文，视频搜索可承载的内容更为丰富、详尽，且可弥补图文内容无法完全地展示视觉、声效、情绪等的缺陷，也更为迎合移动互联网时代年轻用户的搜索喜好。

02 抖音搜索流量布局

提起搜索，很多同学应该会联想到搜索引擎优化，如果我们能否提早布局，进而在这片蓝海中，分得一杯羹呢？

相比于百度的SEO，抖音的搜索布局会更加简单。当我们在搜索时会发现，在搜索页现在有：“全部，直播，娱乐，知识，二次元，游戏，美食，体育，时尚音乐”9个展示维度。

而当用户进行搜索行为时，会出现“视频，用户”两大版位，这也是我们优化的重点。

比如，“信息流”话题在抖音属于小众话题，那么我可以直接布局搜索流量，通过创建，添加话题，通过布局行业大词，下拉词内容匹配用户搜索需求。具体应该怎么做呢？

1、账号名称

按照抖音搜索结果优先展示的顺序：用户、优质视频、合集、话题，我们会发现一般带有搜索词的账号名会优先展示，尤其是蓝v认证的抖音账号更会出现在第一位。

所以在前期账号命名的时候，尽可能带有该行业的大词。例如我是做信息流的，那么我可以给自己的抖音账号取名：“xxx说信息流”。

2、视频内容

抖音会对视频内容进行检索，系统会通过对于声音，字幕等具体内容的检索，筛选出和用户需求相匹配的高质量视频。所以我们要尽可能地增加和用户相关内容的密度。

可以简单的理解为传统seo的关键词密度，而具体在抖音中操作时，需要我们尽可能的增加视频元素，比如：标题包含用户搜索词，视频内容与用户搜索高度匹配，字幕的添加，背景音乐，声音等等。

3、添加话题

在视频发布时，注意添加话题，这一点我们在短视频的课程中也有涉及，通过话题的添加，一方面可以给视频添加标签，比如#信息流#优化师，添加话题后，系统会将视频分发给对该话题感兴趣的用户。

另外在seo方面，通过话题的添加，可以提高视频展现的几率，提高视频的排名。

4、其他

同时在内容选择层面，可以借助抖音本身，对下拉词进行内容的布局。

最后，我们也需要保证视频的质量，画面的清晰度，背景等，不至于因为视频质量太差，用户直接划走。

最后想说

总而言之，视频的搜索是一个趋势，抖音的搜索也值得大家提前布局，尤其是对于企业来说，我们可以通过长时间的多数量的视频的持续发布，来占领抖音的搜索流量。