淘宝悄悄上线“顺手买一件”功能，内测效果惊人

近日，淘宝后台悄悄开启了一个新功能，叫做“顺手买一件”。该功能目前还仅仅以内部邀约形式呈现，部分商家可能还注意到。

那么，这一新功能主要是用来做什么？对商家有哪些作用？以及商家该如何设置呢？本期内容，我们提前为大家揭秘。

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什么是“顺手买一件”？

据介绍，“顺手买一件”，是指消费者在单店下单金额达到门槛后，在下单页可以顺手勾选一件包邮商品进行购买的超值换购功能。

需要注意的是，顺手买一件会在单商家下单时的下单页根据商家设置条件呈现（即消费者仅在一家商家进行下单）。

那么，这一新功能对商家的主要作用是什么呢？从该功能的介绍中不难看出，该功能主要起到了帮助商家有效提高客单价，还能帮助商家起到推新品、甩尾货以及派小样的作用。

对于淘宝而言，平台希望通过“顺手买一件”帮助商户在现有客单价的基础上进行客单价的提升。不额外产生物流成本，不产生额外流量投入，但是带来额外的新增交易。

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“顺手买一件”适合哪类玩法？

内测效果如何？

从“顺手买一件”所展示的购买路径来看，该功能比较适合以下玩法：

1、新品推荐，以一定的折扣向消费者推荐店铺新品，且争取复购。（5元以上的成交价计入搜索成交）

2、甩尾货，对占用库存的尾货通过顺手买一件向消费者推荐。（目前流量免费）

3、派小样，通过顺手买一件，将小样派送到消费者手中。下单过程中有消费者筛选，人群更精准。

4、增客单，低价格和主推品较为匹配的商品通过顺手买一件带动整个下单的客单价提升。

那么，这一功能目前内测的效果如何呢？就目前给出的信息来看，其对某些类目商家有明显的销量提升效果。比如：

• 某家清类旗舰店：日增加成交13万元，订单1.3万单。
• 某零食类旗舰店：日增加成交3.8万元，订单5k+单。
• 某乳类旗舰店：日增加成交2.8万元，订单1.2k+单，带动客单价显著提升。

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商家该如何报名？有何条件？

顺手买一件目前采用邀请制，请联系对应的行业小二申请开通，每批次开通名额有限。

*未列出的类目暂未开放，敬请期待。

“顺手买一件”特殊政策：

1、交易计入搜索成交（5元以上）

2、历史最低价遵循历史最低价规则

3、顺手买一件是渠道价，此价格仅在顺手买一件展现。商品原本设置价格不用变。

除此之外，参与“顺手买一件”的商家均需要满足：

1、有专员负责对接和运营顺手买一件产品。

2、顺手买一件商品需要无条件包邮。

最后，为大家附上访问渠道： 已经被邀约商户可直接点击下方链接

https://shell.mkt.taobao.com/taobaoTied/index

按照提示操作即可。

总结：

相比商家之前常用的“爆款带动新品”活动营销，淘宝推出的“顺手买一件”对于拉升新品的效果要乐观很多。

但是，这对于商家设置产品时的选择也有一定要求，因为设置时产品选择不好反而起不到效果，商家应该先站在消费者的角度分析他们会“顺手”购买什么产品，比如牙膏配9.9的牙刷/口腔喷雾，裙子配19.9安全裤等。以一个低价格配合主推产品搭配更为合适。