2021年中国啤酒行业渠道发展趋势分析

啤酒行业主要上市公司：华润啤酒(00291.HK)、百威亚太(01876.HK)、青岛啤酒(600600)、燕京啤酒(000729)、重庆啤酒(600132)、珠江啤酒(002461)、惠泉啤酒(600573)、香港生力啤(00236.HK)、*ST西发(000752)、兰州黄河(000929)等。

本文核心数据：啤酒销量、啤酒渠道占比、啤酒线上渠道增速

线下为主要渠道

目前，中国啤酒行业的销售渠道分为线下渠道和线上渠道，其中线下渠道主要包括KA渠道、传统渠道等商超零售、餐饮场景;线上渠道则主要以电商为主。

我国作为全球啤酒消费大国，啤酒销量全球第一。自2013年消费需求到顶后，国内啤酒销量呈波动震荡下滑态势。根据Euromonitor数据显示，2020年，我国啤酒销量达4269.4万千升。

自2006年起，国内啤酒市场就掀起了一股“现代渠道热”，越来越多的啤酒产品开始出现在商超的货架上，各类包装的商超专供产品也层出不穷。线下渠道成为哦啤酒行业最主要的销售渠道。2020年，啤酒行业线下渠道占比88.9%，线上渠道占比11.1%。

线上渠道快速增长

虽然啤酒行业线下渠道为主要的销售渠道，但是从历年渠道占比的情况来看，线下渠道的份额在不断降低，取而代之的是以电商为主的线上渠道。2015年，啤酒线上渠道占比仅为3.4%，到2020年，线上渠道增长到11.1%。

线上渠道近几年随着电商的火热迅速发展，2016-2020年，啤酒行业线上渠道增速几乎达到20%以上。2020年疫情期间，啤酒线上销售渠道增长21.98%。未来，将有更多的啤酒企业加大线上渠道的建设，线上渠道将继续保持快速增长的态势。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国啤酒行业品牌竞争与消费需求投资预测分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。