浙江省2021年1-6月直播电商分析简报

为及时掌握直播电商新业态发展情况，省电商促进中心联合第三方，从直播电商交易额、主播数量、直播电商平台分布等维度开展直播数据统计监测，1-6月全省直播电商发展情况如下:

一、全省直播电商总体概况

1-6月，全省直播电商交易额3709.9亿元，占全国的比重为31.0%，位居全国第一；继续保持高速增长，同比增长184.1%，增速高于其他重点省市。

二、全省直播电商地市分布情况

1-6月，杭州直播电商交易额达3194.5亿元，占全省直播电商交易总额的86.1%，规模居全省第一，同比增长211.5%。金华、嘉兴两市直播电商交易规模分别居全省第二、第三，交易额依次为187.1亿元和113.8亿元，同比增长分别为162.4%、98.6%。从增速来看，除绍兴仅4.6%的增幅外，其他地市均在两位数以上增长，其中8个地市增幅50%以上。

三、全省直播电商平台分布情况

1-6月，全省在淘宝、抖音、快手三大主要直播平台上实现的交易额分别为2932.9亿元、607.2亿元和169.8亿元；其中，淘宝直播平台上的交易额占全省直播交易总额79.1%，处于主导地位，抖音、快手直播电商交易额占比分别为16.4%和4.6%。

四、全省直播电商主播分布情况

6月，全省开播主播数达到17.6万人，同比增长35.6%；其中，抖音平台上的开播主播数达到13.4万人，占全省开播主播总数的76.4%。从区域上看，杭州市开播主播数超6.2万人，位居全省第一。

五、全省直播热销商品品类分布

1-6月，全省直播带货交易额前五的商品品类分别是男装女装、护肤、美食饮品、手机数码、彩妆，这五大类商品占全省直播电商交易总额的64.4%。

六、全省头部企业、个人直播销售榜单

1-6月，全省直播电商销售额累计10亿元以上的个人和企业主播共29个，合计销售额1066.1亿元，占全省直播电商交易总额的28.7%。其中，个人主播18个，累计销售额770.2亿元，占全省总额20.8%。薇娅viya作为淘宝平台头部主播，以308.3亿元累计销售金额位居榜首，雪梨_Cherie、天猫超市（企业主播）紧随其后，累计销售额分别为86.0亿元、84.1亿元。