第四届农丰节启动 电商平台助力数字农业化

随着国内脱贫攻坚的任务顺利完成，数字经济飞速发展，加之乡村物流设施等农业新基建的进一步完善，中国农业发展蒸蒸日上硕果累累，春华秋实看“丰”年，在9月23日 “中国农民丰收节”迎来第四个年头。四年来，拼多多、京东、阿里、快手等电商平台纷纷参与其中，带动农业经营者实现农业数字化转型，逐步奔向共同富裕。（网经社专题：第四届“中国农民丰收节”开启 电商平台助力乡村振兴）

一、电商平台齐心协力 助力新农业发展

各电商平台中，淘特率先推出“丰收节专区”，在9月12日至9月15日，淘特挖掘挖掘全国400多个直供产地800多万款平价生鲜美味建了个“云上大粮仓”，平价走进县域消费市场，丰富小镇家庭餐桌。这是淘特作为阿里巴巴助农新通道首次参加丰收节，也是2021年中国农民丰收节金秋消费季的主要组成部分。

淘特《助农半年报》显示，半年来，淘特出具6大举措助农兴农；产地直供覆盖全国近500个县区；助力11万农业合作社触网；农产品直供800万款生鲜五谷美食；农副产品数翻了2倍，产品销售规模同比翻5倍；累计销售过10万单农产品500+款；累计销售过100万单农产品20+款；日销过万单农产品20+款。

（网经社：图片采集自官博）

淘宝则在9月23日至28日，上线“秋收节”活动专区，农民朋友们可以前往该专区为来年春耕储备生产资料。在手机淘宝应用程序搜索“现代农业”，便可进入活动专区，用户在其中既能买到种苗、化肥、农产品包装等常规商品，又能买到履带式耕旋机、遥控割草机、喷药无人机等黑科技产品。

（网经社：图片采集自淘宝APP）

一直专攻农业的拼多多同样参与其中，在9月23日“丰收节”当天，拼多多作为央视“中国农民丰收节晚会”的互动合作伙伴，通过全平台直播的方式为各大农产区代言、带货，与全国人民一起促消费庆丰收。

据了解，今年共有28万涉农商家参与拼多多此次“丰收节”的系列活动，相比2020年，商家规模扩大了近一倍，全面覆盖长江经济带11省(市)及全国各大农产区。平台近8.5亿消费者均可通过拼多多app搜索“丰收节”关键词，一键购买全国各地的优质农货。此外，多多买菜也将作为今年“丰收节”消费助农的新渠道，全程参与此次“金秋消费季”系列活动。

（网经社：图片采集自拼多多APP）

京东同样设置了“京东丰收节”专区，与此同时，京东发布丰收节报告，宣布自2020年10月启动乡村振兴京东“奔富计划”以来，截至2021年8月，10个月时间已带动农村实现2200亿产值，为丰收节献上一份沉甸甸的成绩单。

（网经社：图片采集自京东APP）

报告显示，京东于去年10月提出全面的乡村振兴京东“奔富计划”，以京东数智化社会供应链为基础，从打造新基建、发展数智农业和物流、建设数字乡村等方面入手，构建农产品现代流通体系，促进高品质农产品正向循环，为乡村振兴提供完整的解决方案，计划三年内带动农村实现10000亿产值，带动更多农民实现共同富裕。2021年京东整合自身线上线下资源，与江苏宿迁、陕西武功等30个农业产业带政府签约合作，助农成交额同比上涨236%，帮助近百万农户增收。

苏宁易购除了在平台设置“欢乐庆丰收”专区外，还在23日举办为期5天的直播大赛，帮助选手利用直播平台创业，孵化一批直播新农人。最终成绩按照销售GMV排名，29日对排名靠前的选手举办颁奖仪式，唱响乡村振兴的新序曲。

（网经社：图片采集自苏宁易购APP）

除此之外，苏宁易购还将亮相2021全国农商（白马）高峰论坛，与参会嘉宾一道探讨未来农村电商、农产品品牌打造和农产品新零售的发展前景，并深度分析当前农村电商发展现状0及问题。

另外，还有抖音通过“富域计划”参与其中，在农业原产地进行上万场直播，助销千款区域特色农货，助力农民丰收增收。

（网经社：图片采集自抖音）

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示，下沉市场成为新增用户加速增长的重要引擎。目前来看，低线市场仍然是拼多多、京东、阿里等电商巨头对阵的战地。中国农民丰收节对于各大电商来说是重要窗口，通过各类补贴、打折让利、流量倾斜等方式触达农村地区，捕获新增流量和用户，并且形成转化。

网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东也表示，目前的电商在流量红利的争夺方面，陷入同质化竞争，流量对于平台的加持能力略显不足，因此众多电商平台纷纷通过关注产业链、关注生产端、关注供应链支撑等方面来夯实自身的经营基础，实现前端零售突破。而农业作为国家和当前市场重点关注的领域，政策红利和市场红利目前还是很丰厚的，因此，农丰节这种贴近三农问题的节日，电商、互联网平台自然是不会错过的。

二、农村电商市场未饱和 发展空间大

各电商平台之所以热心，一因良好初心，二因趋势导致，三为抢占先机，据“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，2020年我国农村电商市场规模达到31533.4亿元，预计2021年达到37213.01亿元，同比增长17.93%。2020年我国农村电商用户规模达到2.85亿人，同比增长23.9%。预计2021年超3亿人。由此可见，农村电商市场远未饱和，具有发展空间。

网经社电子商务研究中心特约研究员、海南职业技术学院经管学院刘俊斌教授认为，电商平台积极参加农丰节，第一是平台的社会责任，乡村振兴是大局，农业产品销售是产业兴旺的关键；其次，随着电商的深入，城乡消费者对优质农产品的需求量越来越大，是国内大循环的重要组成；第三，农村地区的网络渗透率和贡献度日益增长，建设城乡共同体，协同发展共同富裕是互联网的方向。

陈虎东进一步指出，农丰节的设立，旨在响应国家对于乡村振兴的战略要求，因为本身目前关于三农的一些硬性或软性基础设施已经具备了（硬性基础设施包括乡村道路、农产品物流仓储实体、各项电信设施等，软性基础设施例如农民网上消费意识等），有的电商在之前曾经参与过“精准扶贫”、“电商下乡”、“电商助农”等诸多形式，在助推农丰节不断走向成熟方面具有很大的优势，能够有效地推动类似于农丰节这样的形式在实现乡村振兴的战略方面不断落地。

三、互联网公司持续赋能数字农业

陈虎东认为，农丰节应该是除了传统意义上对于农民而言是一种情感寄托的节日，更多的是将农业农村现代化、农民富足化结合在一起的、内涵丰富的一种象征。鉴于目前互联网技术的不断发展，相关市场的软硬件应用有的已经很成熟了，遥感、定位、地理信息获取等，都获得了长足的发展，通过移植在农业方面，能够促进农业智慧化、精准化发展。因此农丰节的设立，让互联网涉农市场主体参与进来，对于数字农业来说具有很强的助推作用。因此在某种程度上而言，农丰节的内涵之一，就是应该具有“技术含量”。

同时，陈虎东也认为，本身农村的消费人群，尤其是年青一代的消费习惯，受电商、互联网的影响较深，网上购物、网络社交、网络消费工具的使用等，对他们的浸染较深，这些人能够通过电商等互联网平台，售卖农产品，做一些农产品进城的生意，这也是一种就业的方式，也能间接推动乡村振兴战略的缓慢落地。这也是电商扶贫、电商下乡、电商助农等等形式的表现，也是农丰节的内涵之一，因此电商等互联网平台参与农丰节，能够促使农丰节的内涵不断丰富。

（注：图为网经社电子商务研究中心主任曹磊）

网经社电子商务研究中心主任曹磊进一步表示，未来电商们在广阔农村的布局势必更加深入，更多的农民将受益于电商、互联网、大数据、人工智能、物联网等新经济、新技术、新模式的应用，“电商只是农村、农民、农业全面互联网化、数字化、智能化最基础的、入门级的切入点”。

四、加大投入 电商成乡村振兴中坚力量

曹磊表示乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并形成农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力；随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变；农村电商将进一步推动农业产业结构升级。

（注：图为网经社电子商务研究中心主任曹磊）

网经社电子商务研究中心主任曹磊进一步表示，未来电商们在广阔农村的布局势必更加深入，更多的农民将受益于电商、互联网、大数据、人工智能、物联网等新经济、新技术、新模式的应用，“电商只是农村、农民、农业全面互联网化、数字化、智能化最基础的、入门级的切入点”。

四、加大投入 电商成乡村振兴中坚力量

曹磊表示乡村振兴战略为农村电商发展带来新机遇，农村电商的发展，促进了农村和城市资源要素双向流动，并形成农村电商的新兴业态，为乡村振兴注入巨大活力；随着农村电商的市场规模在扩大，模式不断演化，由单一的网络零售向网络零售、网络批发并重转变，从传统电商向社交电商、社区电商并重转变；农村电商将进一步推动农业产业结构升级。

（注：图为网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠）

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠表示，在数字化环境下，农业必然要实现数字化，数字化农业涉及很多方面，包括育种，包括种植，包括田间管理，包括后端的营销、物流等等各个方面。目前农业的数字化已经开始起步，但是现在大多还是聚焦在前端比较多。后端也开始有一些尝试，比如像盒马，但是还没有形成一个完整的数字化体系。未来数字化农业一定会有更大的发展空间，对提升我国农业的现代化将会带来非常重要的作用。

莫岱青也表示，目前农村电商市场存这几类玩家：1）综合平台电商：阿里巴巴、京东、拼多多、苏宁易购等；2）农资电商：农村淘宝、农商1号等；3）农产品电商：鲜直达、链农等；4）网络品牌电商：三只松鼠、百草味等；5）生鲜电商：小农女、顺丰优选、中粮我买网、本来生活等；6）信息服务类：村村乐、农管家等。而在拼多多、京东、阿里等头部电商平台带头加大对农业投入的努力下，农村电商将进一步加速农村地区的经济发展和繁荣，无疑成为了我国乡村振兴的中坚力量。电商基因正在逐步深入农村各地，将会更加促进农村和城市的资源互通，让农村电商的业态愈加多元化。加上农村电商远未达到饱和状态，市场挖掘空间依然很大，未来对于电商来说也是充满挑战。