上海网络购物狂欢季暨第二届“11直播月”正式启动

11月1日，上海网络购物狂欢季暨第二届“11直播月”正式启动。作为下半年促消费重点活动之一，11月1日至15日期间，拼多多、京东、天猫、抖音、盒马等18家企业将开展今年“11直播月”重点活动。作为推动直播电商行业规范发展的创新探索，上海市服务标准化技术委员会与市直播电商联盟共同发布了“推进直播服务标准化倡议”，美腕、5808直播电商基地、百秋等电商领域头部企业介绍了相关直播服务标准。

上海市商务委副主任刘敏介绍，今年前三季度，上海实现网络购物交易额9682亿元，其中第三方机构统计由直播电商带动的网络购物交易额超1000亿元。为此，今年“11直播月”将围绕“嗨购进博”、上海品牌、特色场景、数字生活、乡村振兴、长三角联动等领域，推出超过120项直播促销活动，以直播助力品牌打造，发挥进博会溢出带动效应，助推乡村振兴和长三角联动。

第二届“11直播月”由上海市商务委员会主办，上海市直播电商联盟、上海市网购商会、上海市电子商务促进中心联合承办，长宁区商务委协办。记者在启动仪式上了解到，今年直播月“嗨购进博”板块将联合多家直播平台开展各国主题直播。其中，虹桥品汇将开展“进博好物天天购，精彩不停歇”，突出保税仓开箱探秘、进博商品抢先知等活动。拼多多将携手央视“云”逛进博会，消费者足不出户即可“云逛展”“云拼”国外优质好货，展现上海国际消费中心城市活力。

“上海品牌”板块将组织电商平台、MCN机构、网红达人，利用直播流量，围绕中华老字号、国货潮牌和网络新品，创造上海“四大品牌”新机遇。其中，天猫“双11”结合“11直播月”，将在11月9日开展上海宝藏新品牌专题直播。美腕、百秋等本土直播电商服务机构、直播电商基地将以更加规范的服务，带动全球品牌的线上销售。上海家化、美加净、玉泽在“11直播月”期间，将开展新品首播、总裁直播、工厂直播等活动，解密生产过程，讲好品牌故事。苏宁易购将开展“国货当道·上海囡囡的弄堂记忆”直播，结合上海本地特色带领观众重温记忆中的上海老字号。

“特色场景”板块将发挥上海消费场景优势，打造体现上海商业特色和世界级商圈商街风采的潮流直播地标。豫园商城将开展“旧校场‘打擂’，新国货养生”活动，历史感的旧校场将变身新国货快闪街区，演绎“Z时代”的新潮流。届时，乔老爷的芝麻丸、老城隍庙的秋梨膏、老字号的藕粉、薏米糕等养生新国货将轮番登场。

“数字生活”板块将充分发挥直播电商数字赋能优势，盒马鲜生将开展“盒马直播宠粉节”“X会员店直播”等活动，一批秋季时令品、上新品将轮番呈现。此外，“叮咚买菜”直播间将实现“不停播”；途虎养车将推出脱口秀直播、明星推荐官直播；达达集团联合入驻平台商超，将开展“直播购物1小时达”促销，实现在线观看、在线购买、1小时收货的完整、即时品质购物体验。