31 省市母婴电商行业政策汇总及解读

母婴电商行业主要上市公司：目前国内母婴电商行业的上市公司主要有阿里巴巴 ( ALIBABA ) 、京东 ( JD ) 、唯品会 ( VIP ) 、孩子王 ( 301078 ) 、宝宝树 ( 01761.HK ) 、好孩子 ( 01086.HK ) 等。

本文核心观点：促进跨境交易，" 三孩 " 政策助推作用明显

1、政策历程图

我国母婴电商始于千禧年，红孩子、宝宝树 ( 01761.HK ) 等首批母婴电商开始涌现，随着淘宝等电商的迅速崛起，母婴电商站在互联网购物的风口，在 2010 年之后爆发式增长，至今，母婴电商行业已日趋成熟。

从国家母婴电商规划的演变来看，从 " 十五 " 的改造商贸流通等传统服务业，发展到 " 十四五 " 的鼓励企业开放电商、社交等数据，加快跨境电商建设，以及海外仓的布局，国家正在鼓励引导母婴电商平台的跨境业务。

从我国生育政策的演变历史来看，我国经历了非强制性节育，到开放三孩多个阶段。随着三孩政策的落地，我国母婴电商行业即将迎来新一波增长。

2、国家层面政策汇总及解读

——国家层面母婴电商行业政策汇总

2021 年 10 月 9 日，国家卫健委发布《母婴安全行动提升计划 ( 2021-2025 年 ) 》，提出到 2025 年，进一步提升妇幼健康服务水平，完善危重孕产妇和新生儿救治体系，为妇女儿童提供安全、有效、便捷、温馨的高质量妇幼健康服务。针对母婴群体的重视程度可见一斑。

纵观我国母婴电商的国家政策，自 2006 年以来，国务院、国家发改委、工信部等多部门都陆续印发了支持、规范母婴电商行业的发展政策，除了对母婴产品的规范化要求日趋严格外，内容还涉及母婴电商发展技术路线、母婴电商发展目标、母婴电商的应用推广等方面：

——国家层面母婴电商行业重要规划目标解读

2021 年 10 月 9 日，国家发改委、商务部、网信办联合发布《" 十四五 " 电子商务发展规划》，明确到 2025 年，我国电子商务交易额达到 46 万亿元，全国网上零售额达到 17 万亿元，工业电子商务普及率达到 73%，跨境电子商务交易额达到 2.5 万亿元。

3、各省市层面的政策汇总及解读

—— 31 省市母婴电商行业政策汇总

目前，我国大力推行 " 国内国际双循环 " 战略，加快发展电商平台尤其是跨境电商平台 ( 综合类母婴电商如天猫、京东、唯品会等，垂直类母婴电商如 PatPat 等均有布局跨境业务 ) ，各省市加快电商平台的布局，另外，上海等城市借助直播平台加快促进消费，其他省市亦纷纷加快电商平台的建设，对母婴电商行业的规模增长起到助力作用：

—— 31 省市母婴电商行业发展目标解读

" 十四五 " 期间，我国主要省份也提出了母婴电商行业的发展目标。浙江省明确提出到 2025 年，全省网络零售额超过 3.2 万亿元，跨境电子商务进出口额达 1000 亿美元，随着 " 国内国际双循环 " 战略布局加深，其他省市如上海、江苏、广东和北京均提出了母婴电商行业跨境业务发展的目标或规划：

以上数据参考前瞻产业研究院《中国母婴电商行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO 募投可研、招股说明书撰写等解决方案。