消费力不容小觑！2022年国内美妆市场持续扩大

爱美之心人皆有之。随着美妆思想在年轻一代人心中渐渐深入，美妆市场也在不断扩大，中国人在美妆上的消费力不容小觑。

来自法国美容企业联合会（FEBEA）的统计显示， 2021年，有超过三分之一的法国口红出口是售往中国市场的，而这一数值在2020年的报告中为四分之一。

据悉，2021年，法国外贸赤字继续扩大，但化妆品行业的出口总额却创下新纪录，达到162亿欧元，根据法国海关数据，法国化妆品出口总额在2020年出现了自2009年以来的首次下降，但在2021年重新上升，同比增长了22.5%，在所有行业的出口表现中最为优异。

而造成这一反差的主要原因是中国市场在疫情后的迅速恢复，尽管法国作为全球第一大化妆品出口国，在美妆文化有着几百年的历史沉淀，甚至于占据了全球24%的市场份额。但在全球疫情形象下，却只有中国市场的销量不减反增。

在疫情期间，我国化妆品市场规模仍能保持6.83%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力和极高的稳定性，这使得大部分法国的美妆公司提高了对中国市场的信心。

法国美妆企业联合会发布声明称，法国国家药品安全局在1月12日已经上线了一个资质认证平台，允许法国普通化妆品生产商申请符合中国有关部门规定的生产质量管理体系相关资质认证。以此来便于法国美妆产品在中国市场的销售。

欧莱雅北亚区总裁兼中国首席执行官费博瑞曾公开表示：中国必将成为欧莱雅集团最大的市场，这只是时间问题。从数据来看，中国市场对一些法国美妆品牌的销售贡献确实是功不可没的。

据国家统计局统计数据，2021年1-11月，化妆品限额以上单位零售额达到3678.2亿元，同比增长19.6%。但在高端化妆品市场以及中高端市场上，主要由国际顶尖品牌占据，如克里斯汀迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。仅有少数国内经典国货品牌能够参与中高端市场的竞争。

这与我国美妆品牌的发展时间息息相关，我国美妆品牌发展时间普遍较短，技术和知名度仍不能和国际高端产品竞争。但由于政策和关税的帮扶，我国化妆品牌在市场上也展现出了不少潜力，在国潮等因素的推动下，国产品篇仍然值得期待。