产品无标签设计，能行得通吗？

问题不在无标签，在于饮料颜色

——日站君

首先，大家最近可千万别吃酸菜了（呕）。

不过今天咱们不说酸菜，而是来讲讲最新的康师傅冰红茶的无标签设计，大家看过了没？反正刚一看到，就给日站君看笑出声了。

本来嘛立足“减碳绿色”，其实还是挺好的，毕竟标签这个东西目前来看确实是可有可无，完全可以靠其他设计来实现目的。

可问题貌似就出在了拿冰红茶打响了无标签的第一枪……

01

众网友已经纷纷绷不住了

· 康师傅这波塔吊梗，是逃不过了 ·

一眼看完康师傅的这波无标签，网友们首先坐不住了，不少网友表示：这个仿佛就是当年的塔吊梗再现。

什么是塔吊上的冰红茶？这个梗来源于传言有人发现工地塔吊下边总会有丢掉的满瓶冰红茶。

等到喝了一口，那上火的劲头儿，自然懂的都懂，自求多福，平安喜乐。

由于塔吊工人下去上一趟厕所太麻烦，直接尿在冰红茶瓶子里扔进去的行为，逐渐也和其他几个组合成了“人生三不捡”：塔吊下方冰红茶，铁轨上边牛肉干，过山车下八宝粥，课桌背面葡萄干（众所周知三不有四个）。

至于其他仨是什么，日站君也不细说了，诸君自品。

· 康师傅？康帅傅？师帅师帅，搞不清楚 ·

还有网友觉得没了标签，就仿佛失去了饮品的灵魂，从此康师傅康帅傅傻傻分不清楚。

可说的也是啊，当年的康帅博，唐师傅什么的方便面就已经把人搞的够晕头转向了。

后来又顶出来个康帅傅矿泉水，更是让人摸不着头脑，这还是有标签的时代，就已经天下大乱。

现在你整个无标签，只在瓶子上边浅浅的打个印写着“康师傅冰红茶”，实话说字看都看不太清楚，这波岂不是山寨厂牌狂喜？

甚至可以直接捡瓶子回收以次充好？这次减碳虽是好事，多少考虑欠妥了吧！

· 网友吐槽，层出不穷 ·

还有的网友，表示这波康师傅减的够劲儿，下一步是不是可以直接卖茶粉让客户自己勾兑？

诶你别说还真有，日站君要告诉这位朋友，关于茶粉勾兑这件事，之前茶颜悦色其实已经给出了答案，茶粉配牛奶再送一个瓶，给你打包完全自己动手DIY！

还有一部分网友，表示此乃歪风邪气，打着环保的牌子做的事情实际意义却不是很大。

当然，也有很多网友表示了支持，不过对于“防伪”等问题，还是流露出了自己的担心，并呼吁厂家能够改良。

可能官方自己也想到了这些问题，目前这种无标签冰红茶是整箱贩卖不零售，箱子外边还是有生产批号和各种标签的。

不过这么一想……整箱的冰红茶购买力度有限，到还是单瓶的销售量高，那这波减碳，岂不是减了个寂寞？也就赚个减碳噱头？

02

减碳无标签，其实都是国际老话题

· 无标签，其实是一种“初级阶段” ·

无标签饮料，其实并非什么新鲜话题，在这之前，国际上很多饮品公司，比如朝日等日厂其实都已经在做了。

同样的，在最开始的阶段，各个大厂也都是采用了同种形式：整箱贩卖不贴标签的产品，不单独零售。

然而这种粗暴的解决方法，实质上也只是“无标签化”的初级阶段，慢慢的各个厂商发现，这种改良只能解决一部分问题，在零售和消费者的接受度上有着一定缺陷。

· 无标签的进化改良设计 ·

所以，部分饮品在零售的时候，依然使用了可降解、便于撕掉归类回收的小型标签设计。

除了小标签设计的运用，像伊右卫门这款绿茶，还在瓶身上设计了“茶”和“招财猫”等标志形象，突出自己饮品的内容和文化主题。

厂商们意识到，消费者们虽然理解无标签的好处，但是“无标签≠无信息”，对于饮品的基本信息，消费者们还是非常在意。

因此，在饮品瓶盖上做一些信息标注的设计，或者在瓶身设计上做一些特色，就成为了“进阶的无标签化”。

像LOHACO这款矿泉水，不仅在瓶身上设计了气泡、山川等图案凸显水的特质，还设计出二重标签，揭开后可以看到完整的产品信息，以及公司联络方式，既增强了消费者的安心感，同时也减少了被伪造的风险。

ILOHAS也在瓶身上增添了雪花的雕刻设计，来凸显自己水质的天然，整体瓶身设计流线感很强，并在瓶盖处使用绿色，来凸显公司的LOGO主题色。

可口可乐也同样，在最开始推出的无标签可乐之后，他们迅速改良了瓶身，在瓶子上增添了Coca字样的标志信息。

而在易拉罐上，则选择了无字样，仅仅突出主题色的设计——当然，这种设计也很容易被山寨，有一定的副作用。

一向走在ECO道路上，强调“无印”的MUJI，从去年4月开始，已经将自己大部分的饮料改成了可回收的铝罐包装，正在逐渐替代普通塑料瓶的使用。

同时，前两年开发的一度成为“网红瓶”的水瓶，不知道大家可还有印象？

购买水瓶后即可在MUJI店内免费取水，真正把“环保低碳”落实到了一定程度。

当然，虽然饮料厂商无法做到生活方式店铺那样，但是这些厂商们不断在细化设计细节，不断进行新的改良，对于无标签化的设计考量，远比我们想的更加细心和复杂。

而这次康师傅的冰红茶，之所以引起了大家的讨论，可能多少还是因为做的“相对初级，而且有点粗暴”了。

03

无标签，未来会成为趋势

当然，我们还是要说，这次康师傅冰红茶做出的“无标签”化设计，是个好开始。

只不过，在进行“无标签化”设计的时候，简单粗暴的撕去标签成箱贩卖，不得不说多少还是有点过于初级，且让人不解背后的实际动机了。

毕竟，设计是一个站在前人肩膀上，不断发掘、不断改良的过程，而如果仅仅是图省事，那不仅可惜，更可能事倍功半。

图片素材：

康师傅冰红茶@微博

长安数码君@微博

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