抖音电商：新增巨量千川投放品牌直播广告考核标准

3月28日，抖音电商发布巨量千川-投放品牌直播广告考核关联抖音号创作者带货分的治理公告、巨量千川-关于新增禁止投放品类的治理公告。

据了解，自2021年10月14日起投放品牌直播电商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive广告需遵守以下规则：

若创作者垂类行业属于电商3C数码、二手闲置行业，创作者带货口碑分应当大于等于4.6分，否则不支持前述类型广告投放。若属于珠宝文玩行业，则暂不支持投放品牌直播广告。若创作者垂类行业不属于以上三类行业，创作者带货口碑分应当大于等于4.0分，否则不支持前述类型广告投放。

自2022年3月24日起（AD平台自2022年3月31日生效），投放品牌直播电商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive广告在考核抖音号带货分基础上，增加“无带货分且有带货橱窗达人不可投放品牌直播引流广告”的考核校验。

带货口碑分，是平台基于创作者所分享商品的评价、售后、投诉等多维度数据综合计算的评价分级，反映创作者带货商品质量及真实性。带货口碑分为5分制，最低为3分，以星星符号展示，星级越多，表示带货口碑分越高。

带货口碑分由创作者分享商品近90天内的商品体验、物流服务及服务态度三个评分维度加权计算得出，越近的数据对分数的影响越大。

此外，为降低电商带货分管控对非电商直播间的影响，在AD平台创建品牌直播引流广告时，将校验抖音号的带货橱窗权限，对无带货橱窗权限或橱窗权限自见的直播间采取不限制带货分门槛；投放品牌直播广告时，禁止挂购物车组件；若挂载购物车，品牌直播广告计划暂停投放。