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近期，“山货上头条”走进了福建龙岩，抖音电商特设“风味龙岩”线上专区，借助短视频和直播推介当地优质农特产。3月31日，抖音电商发布“风味龙岩”数据报告。报告显示，在为期7天的线上助农活动中，“山货上头条”专项扶持共覆盖当地中小农货商家1582个，45.2万单龙岩农特产通过兴趣电商销往全国。
为了让更多人关注到闽西山货和龙岩乡土文化的魅力，抖音电商推出了#山货上头条、#风味龙岩 等话题，吸引优质达人和用户参与创作乡村短视频和直播内容。据统计，该活动助农话题相关视频累计播放了7.6亿次，点赞、评论、分享等互动量高达883.3万次。
区域农产品品牌焕新 7天售出90万斤连城地瓜干
龙岩当地拥有丰富的农特产资源，本次活动中，不少地理标志产品和拥有数百年历史的特色农品通过手机屏幕走到了消费者面前。数据显示，连城红心地瓜干销量领先，7天内共有约90万斤地瓜干销往全国各地，最北卖到了黑龙江大兴安岭的漠河。
此外，福建鸡胸肉丸、龙岩花生、漳平油画吊兰和杜鹃花盆栽也颇受欢迎，据统计，“风味龙岩”线上专区共助力276万颗鸡胸肉丸、覆盖200亩地的龙岩花生还有上万盆漳平油画吊兰和杜鹃花走向了千家万户。
为了更有针对性地帮助地方发展农特产产业，“山货上头条”项目组多次深入龙岩连城县和漳平市调研、培训，在龙岩市人民政府的指导下，助力多个区域农产品品牌焕新。报告显示，连城县的红心地瓜干销量同比增长508%。在抖音电商的扶持下，该县的@莲讯客家购官方旗舰店，活动期间单天在平台售出了7307单地瓜干，能覆盖15亩红薯地的产量。
漳平的花卉绿植销量同比增长了550%，当地一商家3月25号当天售出了4742单花木，其中仅金钻盆栽就卖出了2700多盆。
35.7万消费者下单助力 中小农货商家带动当地村民就业
地方品质农货通过兴趣电商连接到了更多的消费者。报告显示，“风味龙岩”线上活动期间，全国共有35.7万消费者下单助力。其中，来自广东、北京、重庆的消费者购买最多，上海和成都紧随其后。
经过长期扶持与本次活动的定向指导，龙岩不少中小农货商家在扩大经营、不断成长的同时，也逐渐成为当地乡村可持续发展的重要力量。00后女孩莲讯大学毕业后和家人一起经营@莲讯 等抖音帐号，带动家乡地瓜干热销，解决了周边乡镇300余村民就业；从小吃地瓜干长大的沈智威原在外企任高管，之后辞职返乡创业，曾一天将2万多单连城地瓜干通过@辰熙食品 抖音小店销往全国各地；陈寿兴的@木有枝绿植旗舰店，1天内卖出过3000多单绿植，相当于一个普通花农淡季时一整月的销售量；张志刚中年开始从零学习电商并经营@本厘绿植花卉，还号召了家乡20多位花农加入，线上店铺一个月就有700多万访客。
本次线上活动结束后，“山货上头条”还将与龙岩市合作推出@龙岩特产馆 官方抖音号，通过优质内容不断帮助龙岩好物和乡土文化被更多人了解和认可。据悉，“山货上头条”是字节乡村计划的重要助农项目，由抖音电商和字节跳动公益合力支持，聚焦乡村“人、货、场”，促进地方特色农品产销对接，助力乡村发展。
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