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乡村数字经济是以农村现代信息网络为载体，以物联网、大数据、人工智能等新一代信息技术为驱动力，将数字化的技术、人力、信息、知识、管理等作为生产要素，投入乡村一二三产业中，提高乡村产业数字化水平，加快农业科技创新，催生乡村数字化新业态，实现农业农村经济高质量发展的经济形态。
本地休闲是假期主基调，乡村旅游逐步回暖
4月5日，文化和旅游部发布清明节假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，2022年清明节假期3天，全国国内旅游出游7541.9万人次，同比减少26.2%，按可比口径恢复至2019年同期的68.0%；实现国内旅游收入187.8亿元，同比减少30.9%，恢复至2019年同期的39.2%。
文旅部监测数据显示，各地接待游客中省内游客占比94.9%，创常态化疫情防控以来新高。由于疫情波动，我国旅游业恢复步伐放缓，民众出游半径减小，本地休闲及近程出游出大多数人的选择。
知名旅行平台携程调查表明，公园露营、踏青赏花、近郊度假是今年清明小长假出游的热门主题。从乡村旅游来看，乡村旅游客源地前三分别为北京。广州、杭州。其中，北京用户以39%的订单占比排名第一，亲子用户是核心人群。
数据显示，本次清明假期在京郊乡村的酒店民宿预订中，家庭旅客占比近四成。带着孩子体验民俗风情、到湖边捞蝌蚪，去果园采摘应季蔬果，成为城市居民短程出游的新风尚。
农产品交易规模扩大，农村电商平台兴起
中国乡村数字经济产业图谱
农村电商交易规模持续扩大
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国农产品网络零售额为4221亿元，农村网络零售额为20500亿元，连续六年稳步增长。艾媒咨询分析师认为，随着农村电子商务体系和快递物流配送体系加快贯通，以及内容电商、直播电商等模式不断创新落地，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，农村电商呈现高速发展的态势。
农村电商产业发展规模化
“十三五”时期，中国农村电商迎来高速发展，已成为引领乡村数字经济发展的重要新动能。中国农村网络零售额由2015年的3530亿元，增长到2021年的2.05万亿元，总体规模扩大近6倍。电商服务网点在全国大量建立，覆盖率达78.9%。以拼多多为代表的电商平台兴起，为农业农村现代化和乡村振兴贡献力量。
艾媒数据显示，2021年中国生态旅游游客量为20.93亿人次，同比增长超过12%，超过国内旅游人数的一半。艾媒咨询分析师认为，在国内新冠疫情防控常态化的背景下，乡村文创、特产美食、生态观光等重视体验的项目逐渐走红，乡村旅游成为复苏重点。
借助短视频等新媒体平台，依托当地核心特色打造乡村IP，构建农产品、餐饮、民宿、文化资源生态链，将成为乡村旅游业发展提质增效的重要手段。
同时，以拼多多、京东、抖音为代表的电商平台，发挥其在产业与技术方面的优势，赋能乡村基础建设和数字转型。在相关政策的鼓励与支持下，更多企业将积极投入到乡村基础设施、农村电商、智慧农业等领域的建设和运营，营造全社会广泛参与乡村数字建设的良好氛围。
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