《抖音电商图书行业发展数据报告》：日售图书超45万本

4月22日，抖音电商官微发布《抖音电商图书行业发展数据报告》。报告显示，过去一年，在直播和短视频的带动下，抖音电商图书消费规模发展迅猛，平台日售图书超45万本，月消费人数超1000万，同比增长205%。截至2021年12月，直播带动图书销售额同比增长143%；短视频因起点较高，表现相对平稳，带动销售额同比增长64%。

据悉，报告还显示，目前，出版机构在抖音电商广泛布局，线上经营已然常态化。2021年，平台内图书出版企业号数量持续增长，到年底已接近1万，同比增长134%。

其中，机械工业出版社是传统出版机构打开线上新市场的典型案例，其经典书目《被讨厌的勇气》于2015年出版，曾在四年间创下百万本的销售记录。2020年，在@机械工业出版社官方旗舰店 的运营下，该书在抖音电商“翻红”，一年间销售额破百万元。

此外，报告还显示，2020年以来，抖音图书相关内容搜索量持续走高，最高峰时超过1.4亿。在搜索量上升的同时，越来越多人在抖音分享图书相关知识。到2021年底，月投稿人数已接近3000万，同比增长43%。从创作内容上来看，“书籍推荐”同比增长441%，成为增幅最大的品类。