联合利华再投一枚彩妆 群战高端美容市场

10月21日消息，近日，美国化妆品品牌Beauty Bakerie完成250万欧元（约合300万美元）种子轮融资，由联合利华（Unilever）旗下风投公司Unilever Ventures领投，投资机构645 Ventures和 Blue Consumer Capital等参投。这是在收购美国Hourglass及韩国Carver之后，联合利华扩大其高端美容品牌组合的又一举动。

据悉，Beauty Bakerie是由Cashmere Nicole于2011创立的美妆品牌，产品包括眼线笔、粉底、高光、染唇液等。由于品牌灵感来自于糖果世界，它的产品大多色彩艳丽，对千禧一代具有强烈的吸引力。目前，品牌在Instagram上已经拥有了超过40万的粉丝。

根据相关数据，2016年，全球化妆品销售额增长8.4％，全球美容市场增长5％，达到2.05亿欧元。而自去年开始，联合利华集团也非常渴望迅速提升业绩，希望在蓬勃发展的市场中获得立足点。

去年6月，联合利华收购了成立于2004年的美国化妆品品牌Hourglass。“我们很高兴欢迎Hourglass加入到我们的优质品牌组合中，化妆类品牌具有着强大的增长动力，不仅能利用社交媒体、多样的分销网络进行传播，还非常容易获得专业的标签。”联合利华个人卫生部门总裁艾伦・贾普（Alan Jope）说。

而两周前，联合利华完成了七年以来最大规模的收购，出价92亿欧元将韩国化妆品集团Carver Korea收入囊中。也是这项收购，稳固了联合利华在世界上最大的护肤品市场北亚地区的地位。

资料显示，近年来，联合利华相继收购了Dermalogica、REN和Kate Somerville等品牌，足已证明了集团对美容品牌的兴趣。2017上半年，联合利华个人护理部门（包括Signal，Dove和Sunsilk等）的营收为105亿欧元，占到了集团总销售额的近40％。