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完美日记母公司逸仙电商（YSG）日前发布2022年第1季度业绩报告。公告显示，逸仙电商第一季度实现营收8.91亿元，其中，护肤业务同比增长68.4%，高于整体美妆大盘。
逸仙电商毛利率进一步提升至69%，环比提高4个百分点。同时，受益于运营效率提高，运营成本同比下降30.9%，一季度经调整后净亏损减少到1.56亿元，同比降低33.6%。
内外承压之下 “降脂增肌”初显成效
2022年开年以来，伴随国际局势变化，全球经济不确定性持续增强，各行各业均遭受不同程度的挑战，消费美妆行业受到的负面影响尤其明显。
据国家统计局发布数据显示，中国化妆品行业和的Q1销售增长1.8%，中信证券发布的美妆及商业行业跟踪报告称，淘宝 2022 年 3/4 月化妆品行业同比下跌20.3%/22.5%，其中彩妆同比下跌24.8%/35.1%。而多家全球消费品巨头发布的一季度报告显示，高露洁、强生、露华浓等企业的收入与利润规模均有不同程度下降。
面对复杂的市场环境，逸仙电商在多品牌、重研发的战略基础上，开始强调提效转型，从“求速度”发展转向“高质量”发展，通过控制运营费用、提高ROI等多方面举措，稳步推进“降脂增肌”。
数据显示，一方面，受益于产品力提升，高毛利产品的销售向好，公司毛利率提高至69%；另一方面，公司一季度运营费用9.22亿元，同比减少30.9%。销售和市场费用为6.05亿元，同比减少41.83%。受益于此，经调整后净亏损从去年同期的2.34亿元减少到1.56亿元，减少33.6%，亏损大幅收窄。
对此，逸仙电商CFO杨东皓表示：“第一季度消费者的彩妆需求在疫情反复下放缓，整体大盘呈负增长。在此背景下，逸仙电商营收同比降低，展望第二季度也将继续承压。但一季度公司毛利同比和环比均实现双增长，护肤业务实现大幅增长，这都验证了公司转型战略的正确性，以及战略逐步落实到位。”
护肤业务同比增长68.4%
一季度期内，逸仙电商持续推进多品牌战略实施，同时根据市场环境不断优化调整各品牌的市场策略。
财报显示，作为逸仙电商第二增长曲线，公司护肤品牌的总净收入从上年同期的1.08亿元增长68.4%至1.83亿元，占总收入的比例从7.5%上升至20.5%。
同时，逸仙电商正聚焦全渠道的精细化运营。从线上来看，逸仙电商正加大对抖音、得物等新兴渠道的探索，各品牌在抖音渠道GMV均大幅提升。而线下渠道方面，公司也正调整经营策略，考虑拓展更多元化的线下渠道，以应对疫情影响。
研发投入占比提高至4%
从一季度报来看，逸仙电商2022年第一季度的研发费用为3580万元，同比增长29.1%，研发费用占营收从上年同期1.9%提高至4%。
从过去注重性价比，到现在大力投入研发，跃居行业前列。
业内人士表示，目前在疫情和市场的双重考验下，二季度外部环境依然严峻，不确定性因素较大，多个行业包括国货美妆仍将面临挑战，整体或将步入结构性调整期。
日前，广州市工商联二级巡视员陈立前往逸仙电商调研时指出：“企业应回归价值创造核心，行业也应采用长期主义视角看待企业的发展周期。从一季度的表现来看，逸仙电商的转型已开始深入并初见成效。让我们对国货美妆的下一步拭目以待。”
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