2022年中国电子烟行业零售业态经营状况分析

行业相关企业：雾芯科技(RLX.NYSE)、华宝国际(00336.HK)、思摩尔国际(06969.HK)、劲嘉股份(002191.SZ)、盈趣科技(002925.SZ)

本文核心数据：中国电子烟行业零售网点持续经营时间;中国电子烟零售网点收支平衡点

国内拥有近19万电子烟零售业态

根据《蓝皮书》的数据，截至2021年末，国内的电子烟零售网点数量达到了19万家，其中，授权店的数量为13万家左右，集合店的数量为500-700家，而专卖店的数量最少，全国共有47455家。

大多电子烟零售网点持续经营时间不长

我国电子烟行业从2019年起开始全面禁止线上销售从而转入线下，各企业的线下门店布局也大都自2019年起。根据《2021电子烟产业蓝皮书》的数据，2021年末，在我国现有的电子烟线下门店中，经营时间不足一年的占比87%。而经营时间在2年以上的门店仅占比4%。

一线城市收支平衡点在每日7套左右

从我国电子烟零售网点的收支平衡点来看，对于一线城市来说，经营电子烟零售网点的月成本在21000元左右，根据每套电子烟300元的价格估计，电子烟零售网点的日均销售量在7套/日时可以达到收支平衡。

约五成电子烟门店业绩处于波动或下滑期

从零售网点的经营状态来看，目前有三成的电子烟门店业务处于波动期，门店的销售情况时好时坏，起伏波动较大。有1/4数量的门店业务已经处于下滑的状态，而业务刚刚起步，还属于投入期的电子烟门店数量占比为21.50%。

电子烟零售网点店主年轻化趋势明显

与传统卷烟店店主的年龄分布相比，中国电子烟零售网点的店主呈现明显的年轻化的趋势。70后及更年长的门店店主数量近占比6.6%，而95后及更年轻店主的数量占比为22.9%。而大多数的电子烟零售网点店主的年龄分布在30-40岁之间。