2022农村电商行业发展趋势及市场现状分析

农村电子商务以数字化、信息化的手段，通过集约化管理、市场化运作、跨区域跨行业的经营构筑了紧凑有序的商业联合体。

农村电商的出现既能够有效推动农产品上行，降低农户经营成本、扩大农户市场销售领域，也能使二三产业产品顺利下行至农村，拓展非农产品的内生需求，从而让农民成为全球信息化发展时期的获利者、为非农领域的商家提供新的利润增长。

我国是农业生产大国，农业生产与购销活动的高质量发展是保障我国粮食安全、稳定民生的根基。当前，我国农村人口基数大、产能潜力足，提高农产品上行效率对解决我国“三农”问题、推动农业供给侧改革有着重要意义。

同时，我国农村地区广袤，人口含储量大，具有广阔的消费市场及消费潜力，提升消费品下行效率对拉动我国消费品内需，促进国民经济内生动力增长有重大意义。

为此，农村电商的发展就是为了双向打通农产品上行及消费品下行通道，进而服务于农产品市场资源优化配置、改革农产品产销模式、提升农户经营效益及市场竞争力而推动的。

近年来，我国农村电商发展迅猛，据监测数据显示，我国全网电商零售额从2014年的2.79万亿增长到2017年的7.18万亿，其中农村电商零售额从2014年的0.18万亿增长到2017年的1.24万亿。

从电商零售额的增长率来看，农村电商零售额4年间平均增速147.22%，；从全网电商零售额的占比来看，农村电商零售额占比从2014年的6.45%增加到2017年的17.27%。

2017年，全国仅有25.1%的农村具有电子商务配送点，农村地区的电商物流网点覆盖率低下；诸多金融机构对农村电商发展的认知不充分，对电商市场金融业务拓展潜力的发掘不足。

农村电商在营销、运营、设计等各方面均存在人才缺口，尤其是高端复合型人才；不同地区农户对电商的认知高度及利用率存在较大区域差异等均对我国农村电商发展效率的提升带来了阻碍，不利于我国城乡地域间经济发展不均衡现状的打破、农业供给侧改革的推进以及农业产销过程中“小农户与大市场”等矛盾的解决。

因此在政府极力支持和推动农村电商发展的同时，有必要研究其实际效率问题，理清影响农村电商发展效率的关键因素，为农村电商发展效率的提升提供理论和决策依据。

二、农村电商

长期以来，农村电商是指在农村注册的电子商务商家，其主要职能是为农产品销售、购买和电子支付及其他附属需求提供服务。基于我国农村和城市发展不均衡的二元经济结构，受农村地域经济发展水平、农民受教育程度以及农产品的特殊性等因素影响，电商在农村的发展相较于城市存在一定滞后性。

但随着电子商务与信息技术的进一步发展，农村电商对涉农主体的影响也随之扩大，农村电商成为了利用现代网络信息技术为涉农主体提供多方位服务的重要平台。

农村电商的运作载体是掌握现代网络信息技术的群体，包括各类网商平台以及为涉农主体提供服务的网站；农村电商的参与主体是有产品交易需求的农村居民以及销售商。

农村电商的服务工具是现代网络信息技术与相关基础设施，随着信息技术的飞速发展，现代网络信息技术的主要表现形态已经由之前的传统互联网发展到移动互联网，为农村电商运作提供了更多的灵活性及创新模式。

农村电商的作用是农户利用互联网等电子工具，提高农村生产、库存、流通和资金等各个环节的效率；其他参与主体通过农村电商向农户销售产品和服务，帮助农户便利地开展生产活动和购买消费品。在这里，农村电商发展成为了一个“卖货”和“购货”的平台，显然，这仍不能全面地界定农村电商。

根据百度百科的解释，农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，使之兼而成为遍布县、镇、村的三农信息服务站。

因此，农村电商还具备了信息服务站的功能，即是为农村的生产、销售、消费提供信息服务的重要平台。农村电商在社会生产活动中扮演的不仅是经销商或终端零售商的角色，还能在农户的生产、销售及消费活动中需要信息服务和实物供给时提供解决方案。

农村电商作为农户与外界的信息服务站及交易平台，其购销活动的对接需要经过信息服务者进行中转，主要是各类产品和服务需要通过信息服务站传递给各参与主体。

现阶段，由于部分农民群体对电商的认知不足以及互联网应用水平有限，使得农村电商的发展空间受限。就现阶段我国城市和农村的二元经济发展状况而言，农村电商要充分发挥其功能还需要一段时间的发展。

农村电商既不是地域概念下注册在农村的电商，也不仅是农户的卖货平台或纯粹的农业生产信息服务站，而是涵盖农业、农村、农民在内的大电商概念，即融合了三农概念的电商。

其实质运作内容可分为两部分，一是农产品上行部分，即农民作为农产品供应方将产品通过电商销售至消费者手中；二是消费品下行，即农民作为消费者，厂商直接通过电商平台将产品或服务销售至农民手中。

下面对农村电商概念下的农产品上行及消费品下行进行详细阐述：

1.农村电商—农产品上行

在传统的农产品上行活动中，农产品需要经历“农民—原产地收购商贩—产地批发市场—销售地商贩—销售地批发市场—终端（超市/菜市场）—消费者”的上行链条，从农民到消费者手里，中间经历至少5个环节，各个环节都有物流、仓储的成本支出，并且产生极高的损耗率。

在农村电商的农产品上行活动中，农民既是农产品生产方，也是农产品电商的销售方，在这一过程中，农户的身份得到拓展，农村电商为农户提供了更为直接的产销对接渠道，除电商所收交易佣金外，其产销对接收益大部分能归农户所有，电商只是作为交易媒介，是为农民服务的工具。

也就是说，农村电商—农产品上行是农民利用电商平台这一工具将农产品直接销售至消费者。

2.农村电商—消费品下行

对于农村电商—消费品下行而言，其与传统电商并无本质区别，但是传统电商由于农村的网络基础设施建设不足、农民的认知水平不高以及电商便利性存在缺陷等原因致使其难以成为广大农村地区农民的常用消费方式。

因此，融合了“三农”理念的农村电商在消费品下行的过程中需要一个固定媒介来培育农户对电商的认知和消费习惯。

随着各大电商发展战略的不断推进，以淘宝、京东、拼多多、苏宁为代表的电商企业开始占领农村地区的市场份额，由此诞生了农村淘宝店、京东帮扶店、多多农园等一批农村电商平台。

在这一前提下，农村网络基础设施建设不足、农民的认知水平不高以及电商便利性存在缺陷等问题均得到了部分缓解，但在交易过程中，农村淘宝店、京东帮扶店是作为交易媒介来帮助消费品下行到农村，而非传统的交易主体。由此，农村电商—消费品下行是消费品生产厂商通过电商平台融入农村地区，将消费品销售给农民的过程。

三、农村电商发展的效率

从管理学角度来讲，效率是指在特定时间内，组织的各种投入与产出之间的比率关系。效率与投入成反比，与产出成正比。公共部门的效率包括两方面：一是生产效率，它指生产或者提供服务的平均成本；二是配置效率，它指组织所提供的产品或服务是否能够满足利害关系人的不同偏好。

对企业组织而言，效率反映的是企业在经营活动中投入与产出间比例关系的指标，反映企业投入的财务指标一般有总资产、净资产等；反映企业产出的财务指标有销售收入、利润总额、净利润等；而反映企业效率的指标有投资收益率、资产利润率等。

对行业发展而言，效率一般指行业在某一时期的生产经营活动中投入的人力、物力和财力等要素数量与相应时期所得到的利润、成果等产出要素数量的对应关系，能够用于衡量该行业在这一时期的发展水平，从而使得不同规模、不同资本结构的企业或行业间具备发展效率的可比性。

农村电商发展效率相较于企业等其他组织而言，其内涵更丰富、量化计算难度更大。一方面，农村电商作为农产品上行的平台，是农户将农产品直接销售至消费终端的渠道，其效率的测算是以农户的投入与销售收入作为运算基础的。

另一方面，农村电商作为消费品下行的平台，是其他生产者将消费品及服务直接销售至农村居民的渠道，其效率的测算是以外界生产者的投入与销售收入作为运算基础的。

结语

此外，农村电商发展效率还是一个相对的概念，即农村电商发展是否有效是通过与传统线下产销对接模式相比较得来的，即农村电商发展效率高于传统线下经营模式效率时可认为农村电商有效率，反之则反。

综上，农村电商的发展效率是双向测算的结果，它作为可量化的指标能够直接反映农村电商参与者投入与产出的比例关系。